纵观历史，从原始社会的记号到图腾，从商周的象形符号到秦汉的印章，再从唐宋的幌子到明清的洋化店标，店标随着社会历史的演变在不断的发生着变化，它的变化是整个社会的历史文化状况的演变。随着店标的演变，如今的店标不仅应用于实体店铺，还扩展到了网上店铺，如：比较火热的淘宝店铺，成为网店展示和宣传的一种主要标志。
网店店标设计是一种特殊文字或图像组成的大众传播符号，它的基本功能是以图形传达 信息，表现其内在的质量、特点，而以之作为沟通的媒介。它借鉴和运用原始符号，并赋予原始符号以更高的艺术高度，是人类文明高容量的载体，是人类文化的缩影。店标作为标识符号，反映着民族、国家、地域等不同的特征。从店标的演变过程可以看到店标艺术风格、特点的变化。现代店标设计的信息化、视觉化、现代化是当前的世界潮流。
因为店标的艺术性、视觉性等特点，店主们对网店店标设计的要求也越来越高，而一个优秀的店标需要一个很好的创意和艺术家的妙手才能够打造出来。下面，我们已淘宝店铺标志为例，说明优秀淘宝店标设计的打造。
1、时代性
现代淘宝店铺面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老淘宝店铺，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使淘宝店铺的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着淘宝店铺求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免淘宝店铺的日益僵化，陈腐过时的形象。
2、领导性
淘宝店铺识别设计是淘宝店铺视觉传达要素的核心，也是淘宝店铺开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是淘宝店铺经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于淘宝店铺的所有相关的活动中， 不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成 整体为中心而展开。
3、造型性
淘宝店标设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达淘宝店铺情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与淘宝店铺形象的认同。
4、同一性
标志形象设计着淘宝店铺的经营理念、淘宝店铺的文化特色、淘宝店铺的规模、经营的内容和特点， 因而是淘宝店铺精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对淘宝店铺的认同。只 有淘宝店铺的经营内容或淘宝店铺的实态与外部象征——淘宝店铺标志相一致时，才有可能获得社会大众 的一致认同。
5、延展性
淘宝店铺识别设计是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。
6、系统性
淘宝店铺识别设计一旦确定，随之就应展开标志的品质精准化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系淘宝店铺，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系淘宝店铺的系统化精神。
7、识别性
识别性是淘宝店铺识别设计的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本淘宝店铺及其产品的识 别力，是现代个人电子商务市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有淘宝店铺视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。
一个好淘宝店标制作出来绝非一朝一夕的功夫。因为这个小小的店标牵涉到了人文、科技方面的东西，牵涉到了一个人的美学修养如此等等。 对于多数店主要在非常短的时间里制作出非常的优秀的店标，是个件非常的难办的事情。但是在头脑中勾画出店标的大体样式是可以速成的，这样我们可以把自己的想法告诉专业的标志设计人员，为你用图像表现出来。店主可以根据自身的情况来决定请设计人员全权设计、或者自己做好草图和说明再由设计人员来美化。
（一品威客 anyi）