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　任何企业的公益活动，都是企业在营销层面的推销形式，都说低手在推销产品，高手在推销企业。那到底企业公益活动策划方案需要怎么样的流程和形式。因为大家都知道，企业公益活动可以给企业带来正面的品牌形象效应，但由于是公益活动，企业是无法算计成本和回收成本的，这就需要不同的企业在进行策划公益活动的时候要预先做好准备。只有系统性和长期性的公益活动方案，才可以助力企业取得更大的成功。

　冯小刚执导的《天下无贼》在公演前的一系列推广中，2004年12月5日举行的慈善拍卖会尤为引人注目。在这次慈善拍卖中，刘德华在戏中所穿的皮裤从800多元起价，最后竟以6.8万成交。

　有一个说法是：低手推销产品，高手推销企业。推销产品要穿透人们的层层戒心，而且仅仅能带动销售；但推销企业却不容易引起公众的戒备，从而在不经意间以春风化雨的形式在公众心目中树立企业的良好形象，而良好的企业形象同时可以拉动产品的销售，可谓是一箭双雕。这正是公益活动策划方案的迷人之处。    所谓公益活动策划方案，就是通过赞助、捐赠等公益手段对企业社会公众形象进行商业推广的营销方式。可以说，公益活动策划方案比较集中地体现了企业推广的所有优越性。首先，公益行为效果亲切自然、易于被接受，而它实质上是一种软广告，只不过其商业性及功利性不像硬广告那么明显。其次，公益活动的沟通对象面广量大、有针对性。

　公益行为虽然不能直接带来产品的销售，但长远地看，它会改变人们对企业的看法，间接地促进品牌的声誉、形象以及销售等。美国一项对469家不同行业的公司的调查表明：资产、销售、投资回报率均与企业的公众形象有着不同程度的正比关系。

　公益活动策划方案潜力无限

　内地娱乐业惯用炒作的方式进行推广，如对拍摄和剧情高度保密、选角风波、绯闻等等，在影片未上演之前，营销推广工作便已经轰轰烈烈地展开。但是大多数还只是一种简单的商业话题炒作，而像《天下无贼》慈善拍卖会这样具备社会公益性的方式还不多见。

　一些国际品牌已经深深地感受到公益活动策划方案的巨大价值。全美最大的500家企业之一的雅芳公司，全球年销售额达到52亿美元，其产品涵盖护肤品、化妆品、个人护理品、香品、流行首饰、女性内衣、时装、健康食品等领域。雅芳公司视“关怀女性”为己任。在世界各地，支持女性在经济、文化和体育等方面的发展。例如1992年成立的“雅芳全球妇女健康   基金会”。迄今已筹集了7500多万美元。通过一系列公关行动，雅芳公司在女性中树立了较好的口碑，人们在购买雅芳产品的时候，会感受到一种亲切的关怀。

　公益行为遵循企业战略

　在新的社会环境里，企业被赋予更多的责任，好公益，做好事，成为一些企业的选择。但是，企业做公益事业决不是见好事就做。无论企业的规模有多大，没有一家公司本身的资源足以使它驾驭涉及多方面的公益事业，如果能够选择其中一些适合公司的部分，把它做好，就已经很不错。那么，企业选择做何种公益事业的标准是什么呢？

　作者曾在《品牌金字塔》一书中提出企业传播的“项链理论”：所有传播推广都必须围绕一个核心去运作。因为一个品牌单个的广告、促销、公关、赞助等活动，如果没有一个统一的主题串起来，即使做得再好充其量也只是一颗珍珠。只有将所有的传播行为用一根主线串起来，才能组成一条闪闪发亮的项链。而珍珠与项链的价值是不可同日而语的。

　企业公益活动是企业战略的一部分，因此，公益活动策划方案一经确定，便可以持续不断地进行传播，所有的传播动作，都会给企业带来正面的影响。总之，今天关于企业公益活动策划方案就和大家分享到这里。如果你需要为你的企业公益活动策划方案做计划，建议你提前在本站发布任务需求，小编小熊的建议是，公益活动策划方案关乎企业的形象，公益活动策划方案会最终确定公益活动的实施效果。此外，提醒大家本站为广大企业、商家、个人，提供平面设计、装修设计、建筑设计、起名改名、策划文案、网站建设、营销推广等服务。只要能通过网络解决的任务，都可以通过时间本站来完成。如果你拥有公益活动策划方案写作的特长，你可以考虑成为一名威客的。