平面广告文案的三个特点

发布时间：2024-04-20 08:45:29 / 浏览量：

平面广告的价格比电视广告要来的廉价。但是如果平面广告做的好，他的效果也是不容小觑的。而平面广告文案却像是画龙点睛，平面广告文案有提点整个平面广告的作用。平面广告作为一种最常用最经济实用的广告形式,已经广泛被人们认知,好的广告如美女,俊秀而有灵气自会招人喜欢;优秀的文案如得体的亮衫,能彰显人类的修养与魅力。其所蕴含的创意机智在很大程度上支配着消费者购买决心。当广告中的文字和画面或音乐和消费者产生情投意合的交流时,我们的广告创作便能将产品的魅力表现出来,产生惊人的销售力。那么,许多老生常谈的问题,依然可以常谈常新。

这些问题诸如:何为好的文案呢?好的文案有何标准?怎样写出好的文案呢?我们先来看看祖先是怎么做的。

中国最早的印刷广告恐怕要数宋代“济南刘家工夫针铺”的“白兔捣药”针的广告了。此广告图文并貌,基本具备了现代平面广告的雏形。古人睿智,印版的版面设计颇具创意了,图文并茂之间以脍炙人口的白兔捣药图为中心,标题、广告语、说明文字在“井”字形线框结构中的布局严谨大气,上方立冠处采用阴底阳字的形式,突出了“济南刘家功夫针铺”的店号名称,中心白兔捣药图作为标识引人视线,两侧再附以“认门前白兔儿为记”的字样。下部的广告语也言简意赅,清晰明确:收买上等钢条,造功夫细针,不偷工,民便用,若被兴贩,别
有加饶。请记白。

这不足30字的告白中,针铺的信誉、经营方法、优惠政策等均表达得清楚、可信。语言的朴素感吸收了传统叫卖广告的优点,好像是在与顾客直接对话,具有亲和力。平面广告文案的特点已经在其里面表现得淋漓尽致。

一、平面广告文案的特点

1·真实性:信息是真实的,手法是艺术的。

2·独创性(创意广告),创意:自出心裁,别具一格。创意表现在两个方面:一是发现商品独特之处与消费者愿望的聚焦点。刘家既暗示了品牌的独创性又阐述了可靠品质如“收买上等钢条,造功夫细针”、“请记白”。二是表现手法的独特。广告最忌平庸,人云亦云,千篇一律,手法的独创是广告的生命,这个广告本来画面就很有想像力(用白兔作为主角),用拟人的手法表现,而文案朴素简短,有很强的识别性。

3·整体性
广告文案与其他部分的协调和融合。要做到着一点,必须在文字的排版上下文章,字体粗细、大小、位置都得经过严格细致的编排。