搜索引擎优化（SEO）

    一品威客小编今天和大家一起讨论关于广告策划的相关内容，广告、策划两个名词分开来谈，大家都明白其中的意思，但是放在一起呢？广告策划，也就是提出一个关于广告的文案，让大家对此感兴趣，想要对广告宣传的东西进行购买，我们看似简单，实际上是一门很深的学问，大家如果仔细观察身边的广告，便会发现其中有很多巧妙的地方，一个出色的广告策划可以带动相关产品的发展，那么今天一品威客小编就和大家一起探讨关于广告策划的内容。

    策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识（情报或资料）和手段，科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的需求，以及未知状况的结果。策划的概念有五个要素：策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。

    广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。美国最早实行广告策划制度，随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。1986年，中国大陆广告界首次提出广告策划的概念。这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段。

    所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

    广告策划可分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。

    一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。通过广告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。

    中国引入"广告策划"的概念，大约是在84-85年左右，当时有部分学者撰文呼吁，要把现代广告策划引入中国的广告实践中，树立"以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂"的现代广告运作观念。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陆第一本书《广告策划》专著，其后，北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》。关于"广告策划"的概念，两位一品威客小编均有明确的界定。

    现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。

    广告策划包括两种：单独策划和系统策划。

    广告策划系统：市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略。

    以上就是一品威客小编给大家整理的有关于广告策划的定义内容，我们不难发现其中的定义是十分的具有深意的，那么大家看了这些关于广告策划的相关定义之后是否对广告策划这一职业有了简单的了解以及想要进入该行业的冲动呢？一品威客小编看来，想要深入的了解广告策划这一行业，大家还要多多的阅读一些有关书籍。