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企业形象是企业的经营思想、企业文化、员工素质、社会责任等企业内在素质的外在表现。企业形象广告就是以这些因素作为诉求重点，塑造品牌形象，进而提高产品在消费者心目中的地位的广告。由于企业形象广告是以非情感因素为诉求重点，强调同消费者或广告受众进行深层次的交流，同时，不同广告主在行业性质和企业类型上存在差异，因而企业形象广告设计与一般的产品或服务广告设计相比．表现出不同的诉求方向及特点。
    企业形象广告要想取得好效果，首先要定位精准。企业广告设计与产品广告不同，前者是突出美誉度和情感引导，而后者是吆喝口号，叫卖产品。相对而言，企业形象广告更加抽象，而正是这种抽象，为广告制作留下了想象的空间。不过，由于形象具有排他性，这就决定了在宣传中，企业应该具有突出、鲜明的形象以实现差异化竞争。
    总的来说，企业形象是指企业在社会大众心目中的看法和评价。作为构成企业形象的一个因素，企业形象广告素来受到重视。从实际的操作层面来看，这种广告可以由形象广告和定位两部分组成。
    如果提及一个熟悉的人，我们可能会立刻想起一个立体的图画或一串词语，但对于企业形象而言，要通过广告使它在消费者心中形成评价，这就需要从外在形象和内在形象两方面人手。外在形象上，需要有强烈标识性的元素出现，如标志、名称等，而如果要表现内在形象，则需要通过文化、历史来表达。
    没有企业不愿意在消费者心目中树立一个正面、长久、健康的形象，但是就消费者而言，除非有深入的了解，否则很难改变企业在自己心目中的形象。通常情况下，企业展示给消费者的形象和其所想要表述的形象总会有这样或那样的误差。怎样消除这种不利影响？这是个大问题，也是众多形象广告所要追求的目标所在。
    解决了形象问题，还要考虑定位，换言之，就是企业想要在客户头脑中拥有的位置。例如，虽然同样是手机，但苹果公司的产品却能独树一帜，使企业形象定格在时尚、领先、潮流引导者的位置上。
    为企业形象广告定位，不能凭主观臆断。道家讲究忘我、无我的境界，事实上，一则好的企业形象广告也应该拥有如此境界。仔细回想那些企业形象广告，令人印象深刻的并不是出现了多少企业LOGO或标识的那些广告，而是情感自然流露的形象广告。
    企业形象广告设计需要通过一定的配合，选对形象后才能得到群众的认可。同时主要目的是为了提升自己的形象以及发挥魅力，在群众眼里能够得到最佳的效果。本站可以为您的企业提供专业的形象广告设计、品牌广告设计或者产品广告设计等，如果您有需求，就到本站发布任务，百万专业威客给您献上最好的设计方案。
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