搜索引擎优化（SEO）

随着互联网技术的发展，营销行业几乎瞬息万变。不管是SEO还是营销技术，和以前相比，都显得更加不稳定。短短的几天，之前的预测可能就会实现，亦或过时。在这样的时代里，数字营销人需要更加迅速察觉行业趋势，对外部环境保持敏锐的洞察。

国外著名SEO解决方案提供商Moz的CEO Sarah Bird，带领团队总结了4条有关SEO的四大趋势。

本地化SEO越来越重要

传统SEO是在搜索引擎自然排名机制的基础上，通过对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名，以获得更多展现，从而吸引更点击流量，完成营销目标。也就是说，优化搜索引擎时，高质量的内容是成功营销的关键，企业根据应根据每个地区的市场特性特性帮助本地用户找到正确的内容。例如，摩托车在香港被称为电单车，在台湾却被称为机车。

总之，企业想要针对目标市场进行本地化SEO时，应首先定义市场，这一市场的范围，可根据企业情况，定为一个国家、一个城市，甚至是一类社区。而企业需根据当地的文化特性，对搜索内容进行优化。

以SEO为基础的数字化营销

过去，营销团队分工合作，一部分人专注于事件或内容营销，另一部分人则处理SEO优化。而现在越来越多的市场领导者，要求团队了解SEO原理和相关基础知识。这样，营销人可以从基于SEO的知识中学习并总结影响客户抉择的因素和最佳实践。例如，落地页展示积极的用户评论，对SEO的效果和品牌声誉都有促进作用。

此外，战略营销人员必须了解目标客户对其本地搜索引擎结果页（Search Engine Results Pages）的反馈，从而进行战略性营销决策。此重要程度不亚于了解客户对产品的想法，基于SEO原则的行为，可帮助数字化营销工作进行的更为顺畅。

搜索引擎行业将面临改变

搜索优化专家Russ Jones曾预测，为了可持续发展，搜索引擎业务为主的企业必须修复与用户之前的信任关系，这会让他们逐渐停止线上广告业务（如Google屏蔽虚假医疗广告）。这将会给企业带来短期的机会，帮助企业节省广告费用，这些成本也都可以转到业务开发上，帮助企业获得更多市场份额。

语音搜索兴起带来算法优化

越来越多的人，尤其是Z时代更愿意用声音而非打字来搜素他们所需的信息。而随着搜索引擎对自然语言处理能力的提高，人们可以用较长的句子进行搜索，并对搜索结果越来越满意。这一趋势，将让搜索引擎企业重新优化自己的算法的同时，也会探索回答问题的新功能。企业也需要意识到这一点，建立追踪长句子和问题所需的数据，在关注关键字搜索的同时，也关注内容创建和策略。

了解来来趋势，能够帮企业更好的优化SEO策略，从而增加落地页的曝光率，提高打开率。一款优秀的营销工具，则可帮助企业更好地衡量SEO优化效果，并改进其内容或关键词。

【搜索引擎需要坚守本质，SEO从业者向着SEO+进阶】

不得不说，截至今天，依然有着太多的人员，企业者，管理者，甚至从业人员对SEO存在着错误的理解，认为SEO便是内容，做排名，在页面添加大量的链接来提升网页排名，甚至为了在短期达到某些目的，采用一些所谓的“聪明”的手段方法——也就是大家不陌生的黑帽SEO手段，那么在这里只能说，这些理论其实很可笑，也相当的偏执。

SEO人员的工作包括研究内容策略、页面SEO优化、数据分析等等很多，可以毫不夸张的说，一名资深的SEO人员，必然是一个优秀的策略型人才，也必然是某一个甚至多个领域的多面性人才。其实SEO很难做，这在很多局外人眼中是不理解的，也很诧异的，因为有很多的因素会影响到SEO，而且这些因素随着搜索引擎的结构化数据建设越发的智能完善，随着搜索引擎营销越发的成为大众的一种信息和决策因素权重的增加，影响因素会越来越多。

下面我就一名职业的SEO工作人员，基本的需要思考的问题点做一些列举：

1. SEO是否能与公司整体的产品、市场和销售策略相融合，这是SEO在面对公司和品牌战略上首要需要思考和布局的一点；

2. 关键词研究与定位（这个过程需要工具、耐心，直觉，测试更需要的是丰富的市场营销经验）；

3. 漏斗优化，漏斗的模型理论可谓是每一个懂点营销知识的人都会常挂在嘴边的，但是如今，转化率优化也就是CRO数据，会直接或者间接着影响着SEO的效果和策略的调整，这背后的逻辑和关系又岂是局外人一句两句就能给予定性的；

4. 为用户检测和优化内容（网站停留时间、跳出率和用户参与度等所有直接相关的因素）；

5. 内容策略（高级优化中内容策略会融入整体营销策略）；

6. 页面优化（页面布局的每一个细节的调整，背后都是专业的数据视角分析和深层次的用户访问心理分析的结果）；

7. 让网站对搜索引擎更加友好（这已经成为了一个越发复杂的过程，致使着SEO越发的专业和技能话，从业人员的综合素质的能力要求越发的高，因为现在的网站会使用更多的新兴技术，例如分页导航、Ajax爬行技术、响应式技术、自适应技术等等）

8. 网站分析：用户监测不过是一个开始，现在有很多诸如网站管理工具、链接监控、品牌提及、社交媒体追踪等值得研究和考虑的事物；

9. 垂直搜索列表（就像视频、图片、新闻、博客和购物信息搜索等），仅仅对其中一种进行科学的数据性分析都会是一个很漫长的过程；

10. 可用性和用户使用经验讨论（SEO在该领域的专业性甚至超出一些中级的产品经理，因为这些会对排名产生重要影响）；

11. 形象定位和管理；

12. 竞争者调查，SEO从业人员需要懂得市场调研的基本方式方法论；

13. 社交媒体营销：如今，社交媒体是SEO从业人员不可忽视的，需要有很多的战略和战术来支持；

14. 企业间联合，平台间整合布局、网络安全问题、知识所有权问题、法律问题等等。

以上只是一名真正的SEO专业人员所需要具备和日常的工作中必须考量的基础点而已，而这些背后所要求的将是对其来自：技术、营销、市场、产品、消费心理、数据等诸多方面的全面涉猎和研究，SEO不好做的原因之一也正是在这里，一个真正的SEO人才的成长和养成，是需要漫长的过程的。

【搜索引擎需要坚守本质】

前文抒发了一些和解释了一些大家平常眼中对SEO的误解，那么接下来阐述下，为什么说搜索引擎营销需要坚守本质。要表达这个观点，不得不提下搜索引擎的进化历，也可以说是SEO的进化发展史。

在搜索行为产生的初期，雅虎和其他同行提供黄页服务，站长需要向早期的搜索引擎递交网址来获得索引，之后搜索引擎就按照关键词去抓取相关页面。大多数排名审定标准都是依据关键词密度，那么要想排到结果页靠前的位置，关键词密度如何控制呢？怎样才能在搜索结果页面上多次出现呢？

这些问题的出现后不久，站长们开始去探索搜索引擎算法，并不断调整自身网站内容以迎合搜索引擎排名标准，于是搜索引擎优化这个概念也就诞生了，SEO也就出现了。这意味着第一代的网络营销人员手中掌握了新的利器来帮助网站提升内容质量，吸引用户访问，这也意味着他们可以利用搜索引擎算法轻松的创造上百个可以出现在搜索结果页面的网页，却始终忽略了用户体验。

可以说，从那时起就发生了类似于以下的冲突并一直持续到今天，搜索引擎不断的更新算法来阻止垃圾内容的产生，保证最终展现给用户的是优质的资源，而营销人员则努力去让自己的网站出现在搜索结果首页——有时或者太多的时间，他们会不择手段甚至。如今，SEO人员想要取得成功，就必须持续关注搜索引擎的最新变化。

搜索引擎为什么要坚守本质，根本原因就在于，在SEO人员了解了搜索引擎的排名原理，你就应该知道搜索引擎并不是一种公用服务，而是一种以赚钱为目的的商业手段。搜索引擎所占有的市场份额，可以为其带来广告效益。对SEO人员来说，搜索引擎会不惜一切代价的来维持它的市场份额，这也就意味着搜索引擎会持续的做任何事情来保证其使用用户搜索到的结果是有价值的，是能够切实来满足其搜索的需求的。

基于上述观点可以得到的就是，搜索引擎需要不断的进化，因为其实一种商业行为，商业背后是需要确保市场份额和利益产生的，而搜索引擎的根基在于提供给搜索者其越发精准的需求检索结果，也就是伴随着技术的不断进阶升级，搜索引擎的算法也必将需要不断的“人性化”，提供的内容必须是合理、真实、价值、有效的，也就是搜索引擎的本质。

【SEO从业人员需要SEO+进化】

今天，搜索结果和SEO策略都在变化，搜索引擎为了确保其能够拥有足够的商业市场份额，不断提出各种新算法来惩罚那些垃圾链接，降权那些靠作弊手段提升排名的网站，周边的业内朋友不断的在接受和承认一个事实就是：黑帽SEO在搜索引擎这里越来越行不通了，因为搜索引擎越发的智能化，人性化了，算法越发的复杂和完善，空子越来的难钻了，而另一面，白帽SEO的价值越发的凸显出来。

过去提网站优化，通常是指在搜索结果页面排名第一，并且还要保持下去。但是在今天，现在排名第一已经不是唯一的重要因素了。因为点击分配原则下不再局限于排名，还涉及一些富摘要如：五星评级、评论数量、视频预览、发布日期和社会化标注等因素。有实验表明，在提升CTR（广告点击量）数据方面，优化网站品牌富摘要的效果已经远远超过了提升搜索结果排名的价值了。

曾有人鼓吹：”SEO正在走向灭亡”，但是却没有想到，越来越多的人从网上获取信息，而搜索引擎又是已经非常有效的方式，PC端也好还是移动端也罢，搜索引擎已经成为了人们检索信息的习惯方式，所以说SEO不但“活着”，而且会活得更好。因为，我坚信，搜索引擎在其商业发展背后的基础——坚守本质下，搜索绝对是营销产品的有效途径。

为什么如标题所说，今天的SEO需要进行SEO+进阶，我相信很多人受到过狭义的SEO之苦，正向开文中为什么要解释真正的SEO从业人员是做什么的一样。当今的SEO从业人员需要进阶，不应该再受限于狭义的空间，因为搜索引擎在当下越发的发现其要坚守本质，要越来越注重品牌价值、用户体验、内容、转化率优化等因素，狭义的以往老套的SEO会变得越来越没有生存空间和立足之地。

SEO不再拘泥于狭义的概念，营销方式也在不断的创新变化，所以SEO人员也要加快自身的脚步，迅速实现从SEO人员到SEO+新时代、新形势网络营销战略型全面人才的转变。

过去的SEO是搜索引擎优化，今天进阶的SEO+，将成为聪明、智慧 +体验、经历 +开放、融合的面向全网的优化。

【头条号-新社汇and微会动袁帅】运营者：袁帅，会展业信息化、数字化领域专家，PMP项目管理师，数据分析师（高级），中国电子商务职业经理人，网络营销师，SEM搜索引擎营销师，SEO工程师 ，微会动平台创始人兼首席营销顾问，新社汇平台联合创始人，静花缘品牌系列精品民宿互联网运营，牛票供应链项目相关技术负责人，零工社区企增服务中心副主任。