搜索引擎优化（SEO）

刚投入网络内容营销的人通常都会有低成本高回报的错觉，如果想靠自己来进行操作、节省成本，看似容易，却往往是错误的开端。毕竟SEO关键词优化是不断进步的技术，随着搜索引擎的更新，新版的算法惩罚机制后果，很可能就让你累积的成果一夕化为乌有。在此整理四大SEO失败主因，供大家参考：

第一点：对seo技术的错误预期

撰写文案并没有想象中的简单，一篇成功的SEO文案，基础也得1000字起，并且适时的评测关键词难度keyword seo difficulty、锚文本link anchor text、反向链接backlink等SEO因素。对于一般文案写手而言都有一定难度了，更何况是没有撰文基础的企划。

另一方面，SEO优化成效是需要等待的，它不会立即带来显著的效果，即便是请专业SEO公司代操，都得等待搜索引擎的漫长索引，时长可能拉至三到四个月甚至更久。因此在投入心力后，回报不如预期设定，心理上肯定会有很大的打击而产生放弃的念头。

第二点：沉迷SEO技巧的投机软件

社交平台上常能看到SEO软件广告，操作如下，将你的网站链接上传到软件平台然后就会安排反链指向你的网站，使得你的排名在短期间内获得大量提升。然而那些大量指向型的链接，很可能来自一些不安全的十八禁网站。再者这些SEO技巧如果已经有同业使用过了，那么第二个之后才使用的你的所有动作很可能被视为黑帽SEO，引来搜索引擎的特别关注或惩罚，令你的网站彻底失去排名。

因此若你看到那些能在短时间内使排名暴冲的SEO TRICKS，完全不用考虑，就长远来看对你的网站是没有任何益处的。甚至会导致你被搜索引擎记录，即便立即改过，也可能被列入永久黑名单，从此网站一蹶不振。

第三点：没有一个全盘性策略

当你决定执行SEO之前，应该要先准备好全盘性的策略，清楚规划出每个阶段你该准备的资料与项目。例如在第一个月，最该关心的应该是技术议题，如网站速度，或者会不会跑出一堆错误页面。大部分人都是拿着书在学SEO，这很容易导致毫无章法的跳单元学习，细节往往被忽略。

另外就是内容，完全随心意写，今天想到什么主题就写什么，跟明天的主题没有丝毫关联，使主题之间无法做到成效累积。正确的方法应该是，规划好一系列主题，完成第一篇后紧接着第二第三第四，每篇文章都能与第一篇有关联，用新的文章去推高旧文章，达到承上启下的效果。否则努力了三、四个月的文案毫无连结，那么真得是白白浪费了时间与人力成本，想当然，花了这么多心力却没有成效，很容易就在这条路上放弃了。

第四点：没有推广，SEO很难成功

最后一点也是最重要的，那就是「推广」。大部分的人会以为SEO关键词优化会带来免费流量，写完文章就放着，然后搜索引擎会自己去读你的文章，轻松排进首页，这完全是错误的！当你写完一篇文章，是非常需要首波流量的，被动等待期效太慢长，甚至完全可能被忽略。因此必须出击，告诉搜索引擎你写这篇文章的用意。

另外你能够支出一份小预算买关键词广告，让搜索引擎对你有基础认识，转载你的文章、分享给你认识的人、请专业人士去推广你的文章，用各种方式让你的文章被看到。也许很多SEO专家不会这么建议，但既然都已经投入了那么多，为何不在多支出一点让它的成效更好？

当这篇文章经由广告推广之后成为热门文章，这篇文章内所链接到的文案也都会受益。此举不但能省去许多网站流量的广告成本，更能有效提高站内受益值。

另外你的网站也能引导用户留下联系信息，每当完成一篇文章就以群发的方式，转传给你的用户，至此也能再开辟新的流量来源。

SEO没有捷径，只有经营

SEO经营真的不容易，它是一个循序渐进的过程，随时可能出现变量，没有固定套路、演算不断更新，因此得养成不断学习的习惯，并且在技术或数据上下工夫。

再者，许多人在做了网站之后才开始注意到SEO，然后要求SEO去配合网站，这是完全不对的！下定决心投入SEO关键词优化的同时，就得将网站体质考量进去。否则拥有再好的SEO策略，没有一个好的网站，也永远不可能成功。