搜索引擎优化（SEO）

搜索引擎从来没有详细公布SEO排名因素有哪些，只有提供“搜索引擎最佳化(SEO)指南”，网站都必须根据这些指南进行SEO排名，你可以从搜索引擎提供的入门指南得到这些指引，SEO排名最重要的三件事：网站架构(20)、网站内容(20)、外部链接(5)，解构成45个排名因素，可以具体知道SEO排名的方法，经过实证后这些要点对网站都有正面的帮助，你的网站还有什么还没做呢？

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网站架构(30%)：20个SEO排名要素

移动设备兼容性(RWD/AWD)：★★★★★

网站要有符合手机的网站格式，无论是RWD或是AWD，没有就进行网站改版，RWD对SEO排名有非常大的影响。

结构化资料：★★★★

网站除了人看以外，还要让搜索引擎看，有结构化资料之后，网站就是比别的网站多了更多的收录资讯，结构化资料对网站排名有非常大的帮助。

SSL凭证：★★★★

搜索引擎已经在文件中讲得很清楚，SSL对SEO排名是有影响的，经过我们的实证，有跟没有的确有差，换上SSL的网站比没有SSL的网站，曝光与排名都有明显的成长，两者内容是一样的情况下。

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网站性能：★★★★★

网站性能包括用户体验、网站结构等等，如果可以拿到高分，基本上网站就可以算是“合格网站”，对SEO是绝对有益的，网站性能近年已经被列为重要的SEO排名要素。

确认爬虫可以正常爬行：★★★★★

搜索引擎的蜘蛛程序会把网站爬一遍，所以robots.txt设定要正确，不要设定错误，不小心阻挡了搜索引擎，对SEO排名是重伤害，Robots.txt 对SEO重要性不是因为排名效果，而是不能设定错误。

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网站响应速度：★★★★

网站主机太慢回应就会慢，网站慢除了会影响使用者浏览意愿，也会影响SEO排名，所以主机与网站的回应速度会是SEO排名的重要条件。

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网站下载速度：★★★

网站下载速度是指“网站上传资料速度”是不是够快，够快才能让使用者用起来很顺畅，网络速度影响层面很广，是重要的SEO排名要素。

图片压缩:★★★★

千万不要轻忽这个SEO排名要点，很多网站都是因为图片太大排不上关键词，一定要随时检查网站图片是不是有裁切与压缩。

程序速度：★★★

这边程序速度是指前端的程序(HTML、CSS、Java ｓｃｒｉｐｔ…)，还有后端的程序(PHP、ASP.NET…)，前端程序速度会直接影响网站架构分数，连带影响SEO的排名，这也是大部分SEO公司无法做好的工作，因为SEO不懂网站调教，只能不断建议你用Wordpress，Wordpress是一个效能很差的网站，测了就知道。

重复内容标准网址：★★★

没有定义“重复内容的标准网址”是会影响SEO排名的，因为搜索引擎会认为这是重复内容，所以必须帮搜索引擎定义已排除重复内容，重复内容可以通过第三方工具查看是不是已经排除。

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网站权重限制:★★

网站如果有提供留言或是写入网站链接，就要记得用“nofollow”标签限制权重移转，以免被危险网站滥用你的网站权重，以免影响自己的SEO网站排名，限制本身对SEO排名是没有帮助的，只是做好限制可以避免掉被滥用的机会。

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Sitemap提交：★★★

提交Sitemap.xml可以加速搜索引擎收录，早一点被收录当然可以早一点参加SEO排名，没提交网址，搜索引擎还是会来抓只是慢一点，Sitemap不会影响排名，但可以加速网站收录，也算是间接帮助了SEO排名。

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正确的301重定向:★★★★★

301重定向没设定好，新旧网站的转换就会掉流量，掉流量就会影响排名，每次变动一定要正确设置301重定向，很多网站都不知道是因为301没设好造成SEO排名掉落，只要做好301重定向是可以无痛转移网站的。

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正确的404设置：★★

找不到网页就应该出现404网页来帮助使用者理解“网页不存在”，所以搜索引擎爬不到网站的时候，也会判定网页是不是有404，这对用户是友善的，也间接对SEO有帮助。

图片的alt标签:★★★

图片加入alt描述，可以串联与网页内容的相关性，也能参加图片排名，有时候图片会先排上前几名，然后才带动网页的SEO排名，也可以让网页图片破图时显示alt描述，图片描述也可以让有阅读障碍的使用者可以更顺利浏览网站。

语系设定标签：★★★★

如果你的网站有多语系，那这个SEO排名要素是非常重要的，设定语系标签是为了帮助搜索引擎快速分辨语言，可以将该网页收录到正确的语系中，如果第一语系是英文，就要让母网址呈现英文语系。

网址是否有优化：★★

网址优化是搜索引擎入门指南提到的优化规则，网址有优化跟没优化，都会被搜索引擎收录，也都能正确解析网址，所以这个SEO排名要素比较不明显。

网址是否有关键词：★★

很多网站因为主要网址带有英文关键词，然后那组关键词就排得特别好，所以会请网站设计公司，设计可以自订网址的后端程序，把关键词带入到网址中，希望对SEO排名带来一些帮助，网址带入关键词是不是有帮助？根据我们的实战，网址有关键词对SEO效果不明显，重点还是要以网页内容是不是写得有价值。

导航栏设置:★★

这个也是“搜索引擎的SEO入门指南”提到的优化规则，先不论对SEO排名是不是有直接性的帮助，这个“面包屑功能”可以帮助我们在网站迷路时，可以循线知道我们正在哪一个单元，导航栏设置对SEO排名是有间接好处的。

网站内容(60%)：20个SEO排名要素

网站是否容易阅读(口语化):★★★★★

手机的兴起，很多人使用搜索引擎都是用语音，口语的句子变成是很重要的“关键词”，文章如果太文言文，就无法跟口语关键词沾上边。

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网站内容架构:★★★★★

网站架构真的很重要，这也是大部分执行SEO排名的人没搞懂的事情，架构段落要用鱼骨架构，把内容串起来，在开头与结尾做重点整理，架构做得好文案就成功一半，SEO排名就更容易上了。

符合搜索意图(文要对题):★★★★★

文章内容搜索意图很重要，人家是找“怎么煎牛排？”你却一直讲牛排很便宜，这样就会被判定“没有价值”，没有搜索者意图的网站内容，自然也拿不到好的SEO排名， 单篇文章最好围绕一个主题就好，不要拼装一堆不同主题的文案。

网站内容E-A-T：★★★★★

EAT就是专业性(Expertise)、权威性(Authoritativeness)、可信(Trustworthiness)，网站是不是专业、具备权威、是不是可信，跟内容主题的占比有很大的关系，还有引用哪内容是不是有引用链接？是不是有作者介绍？是不是有图表？是不是原创，搜索引擎演算法会判断这些EAT要素决定排名，不要想轻易的想欺骗它。

网站是不是好操作(用户体验UX):★★★★

网站好不好操作虽然是人的感受，但搜索引擎会判断网站的UX是不是优良，所以字太小、内容距离太近、图太大张...，用户体验(UX)是会影响SEO排名的，要谨慎且精密的排版。

网站容易排名的题材:★★★★★

搜索引擎喜欢“回答问题”、“比较差异”、“提供知识”…的网页，总是给这些类型的网站得到较好的排名，创造容易排名的主题，对SEO排名的关键词是非常有利的。

内容相关性:★★★★

如果整个网站都在讲某一个专业或主题，是一个专卖店，内容相关性高，搜索引擎会让这个SEO排名的关键词更容易排上，创建更多长尾关键词“有相关、有价值的内容”，对关键词排名是有帮助的。

适当的关键词密度:★★★★

关键词密度是很重要的SEO配置，但绝对不是乱塞关键词，密度要多少才是正确的？真的没有一定的答案，但可以确定的是密度太高绝对排不上，建议是每一段落有提到一次关键词就好，不需要过度刻意、不自然的置入，要符合语法的正当性。

网站权重:★★★★★

网站权重是累积的，只能用第三方软体去评估，我们实证过，权重高的网站拥有较好的排名优势，像是很多高权重网站都可以优先排到前几名，这些网站也没有太多的SEO优化。

网站流量:★★★★★

网站流量会影响网站排名，初期排名不好一定没有人看，但是可以自己创造流量，你可以到今日头条、微信、微博、抖音等，尽可能的宣传你的网站，流量提升也会慢慢影响你的SEO排名。

关键词搜索量:★★★★★

很多网站选了自以为不错的关键词，其实这些字很少人在搜索，没有搜索量的关键词，排到第一名也没用啊，一堆没有搜索量的关键词是无法带动网站的核心关键词排名的。

浏览者的跳出率:★★★

搜索者到了网站，没有跳出，愿意多看几眼，就代表文章有一定的吸引力与搜索正确性，跳出率低对排名有帮助，搜索引擎会根据该数据给予更正面的排名机会。

浏览者的网站停留时间:★★★

网页跳出率低，停留时间长对排名有利，停留时间长因为就代表这篇文章受到欢迎，也会因为这个数据，让SEO排名更往前一步。

浏览者的互动率:★★★

这边指的互动可以指点击链接、填写表单送出、按下评比…，因为网站内容而决定付出行动的下一步互动，互动率越高对排名越有利，SEO排名需要设计更多的互动流程。

网站文章更新频率:★★★★

通常文章增加数量跟排名是呈现正相关，文章更新频率会影响SEO排名，每当你很久没有更新网站内容的时候，你就会发现部分关键词排名慢慢退步了。

网站内容的新鲜度:★★★

文章当然是越新越好，没有人想看前年的文章，最新日期的网站内容，会比写着旧日期的文章更具有SEO排名优势，但前提是该文章具备阅读价值。

文章内容字数:★★

不要过度执着文章的字数，但如果都符合SEO条件之下，具备一定字数文章(1000-2000字)会比文字过少的文章取得更好的排名，但千万不要为了长文写很多废话，没有人想要看落落长的文章，废话文比精简文会有更糟糕的结果。

锚点文字的编排：★

锚点文字适当配置就好，近年很多SEO专家甚至不建议配置内部锚点，影响阅读的顺畅度，单篇文章的hashtag标签也不要超过5个，太刻意不自然的过多锚点，总是让人觉得很突兀，会被误会是黑帽作法。

相关性高的原创图片：★★

试着自己作图，利用一些好的作图工具，你也可以轻易用素材组装各种示意图，原创图片可以帮助网站有好的成效，间接帮助SEO排名。

比较表格:★★★

“比较资讯”这个议题是搜索引擎很喜欢的题材，搜索引擎会让这类网页有较好的排名，所以只要内容是“比较类型”的文章，建议都要做一个表格进行比较，表格要用有RWD的表格，不然手机浏览网页就会不好浏览啰。

网站链接(10%)：5个SEO排名要素

反向链接的网站品质(权重)：★★★★★

放网站链接的外部网站的权重越高越好，高信任、高流量、高权威的网站，可以大大帮助网站排名，例如：大流量网站、知名品牌、权威网站..。

反向链接的相关性:★★★

愿意让你放网站链接的外部网站，如果跟你要排名的关键词有关连，关连性越高越能带来优质的网站权重，也是外部链接的最佳管道之一。

内部链接的相关性:★★★★

文章与文章之间的链接相关性越高越好，千万不要随便乱链接，有效的串联才能堆叠相关的关键词，让浏览者可以依照相关性连续阅读，搜索引擎也会明白文章链接之间的关系。

内容间的串联:★★★★★

虽然为了相关性不能乱连，但网站内部网页的串联，可以帮助搜索引擎爬虫收录网站，网站页首页尾都要有展开的链接，让网站单元之间都可以轻易串联。

连出去的网站链接:★★★

网站连出去的网址如果是有害的，搜索引擎会认为你的网站有风险，有安全疑虑，搜索引擎会把你的网站搜索结果标示风险字样，例如：“这个网站可能会损害你的电脑”、“这个网站可能已遭入侵”，让搜索到你的网站的使用者却步，间接影响了SEO排名。

结论

SEO排名的45个要点如果都可以做到，排名绝对不会差，但要扎实做到这些SEO排名因素也不是简单的事情，需要网站设计公司、SEO公司的完美整合，还要长期维护内容与SEO优化，才有可能持续保持SEO排名的优势。