搜索引擎优化（SEO）

自2010年SEO更关注获得尽可能多的反向链接并包含尽可能多的关键字以来，许多事情都发生了变化。2021年，重点已转移到理解意图和行为，以及它们背后的上下文——语义。今天，搜索引擎的理解已经发生了变化，因此我们改变了优化搜索引擎的方式。排名更高的逆向工程内容的时代已经过去了，识别关键字已经不够了。

现在，您需要了解这些关键字的含义，提供将这些关键字置于上下文中的丰富信息，并牢牢理解用户意图。这些东西对于语义搜索时代的SEO至关重要，在这个时代，机器学习和自然语言处理正在帮助搜索引擎更好地理解上下文和消费者。在这篇文章中，您将了解什么是语义搜索、为什么它对SEO至关重要，以及如何为此优化您的内容。

什么是语义搜索？

语义搜索描述了搜索引擎尝试通过基于搜索者意图、查询上下文和关键词之间的关系进行理解来生成最准确的SERP 结果。

这很重要，因为：

• 人们用不同的方式、语言和语气说话和查询。
• 搜索查询本质上可能是模棱两可的。
• 有必要了解词语之间的关系。

通俗地说，语义搜索试图以人类的方式理解自然语言。

语义搜索还允许搜索引擎区分不同的实体（人、地点和事物）并根据各种因素解释搜索者的意图，包括：

• 用户搜索历史。
• 用户位置。
• 全球搜索历史。
• 拼写变化。

这一切都有助于搜索引擎通过提供质量和优先考虑相关内容结果来为其用户提供更好的体验。

语义搜索如何影响SEO？

用户转向语音搜索

语义搜索的发展很大程度上是由于语音搜索的兴起。

移动语音命令现在很常见，并且在33%的高收入家庭中使用语音命令的设备已经“非常频繁”。

优化语音搜索与传统的SEO非常不同，因为您必须立即切入重点（对于基于意图的搜索）并让您的内容更具对话性。

你可以做什么

在深入研究更具体的细节之前，创建清晰简洁地回答页面顶部常见查询的内容。

确保使用结构化数据来帮助搜索引擎了解您的内容和上下文。

例如，体育用品零售商可能会列出一天徒步旅行的清单，然后是有关当地野生动物、捕鱼和狩猎法规的信息以及紧急服务联系信息。

焦点从关键词转移到话题

是时候停止围绕关键字创建内容了。

相反，您应该考虑可以深入讨论的细分领域中的广泛主题。

这里的目标是创造全面、原创、优质的资源。

你可以做什么

与其创建几十个简短的、不同的页面，每个页面都有自己的主题，不如考虑创建“终极指南”和更全面的资源，您的用户会发现这些资源很有价值。

搜索者意图成为优先事项

关键字定位的最佳方法之一实际上并不是关键字定位，而是意图定位。

通过检查引导人们访问您网站的查询，您将能够提出一组非常适合构建内容的主题。

你可以做什么

列出关键字并按用户意图将它们分开。

例如，查询 [iPhone 与 Android 电池寿命] 或 [比较苹果和华为手机] 都显然属于 [比较智能手机] 的保护伞意图。

相比之下，[在哪里购买 iPhone 12] 和 [华为mate40的最优惠价格] 都传达了购买意向。

一旦您了解了搜索者的意图，就开始创建直接解决他们意图的内容，而不是围绕单个关键字或广泛的主题创建内容。

技术搜索引擎优化与内容一样重要

即使谷歌从字符串到事物的转变，算法还不够聪明，无法自行推导出意义或理解。

您仍然需要优化您的网站并帮助搜索引擎了解您的内容。

关键词

是的，关键字仍然很重要。使用内容分析工具来挖掘常见问题和相关的长尾关键词，您可以将它们合并到您的内容中。在您的标题标签、URL、正文、标题标签和元标签中包含关键字，只要它自然适合即可。

链接建设

权威的反向链接仍然是最重要的排名信号之一。优先考虑自然吸引链接的内容。此外，不要忘记使用适当的内部链接结构来开发指向您创建的其他有价值内容的深层链接。

结构化数据

使用架构标记来帮助客户找到您的业务，并且搜索引擎将您的网站编入索引。您也可以使用评论标记和组织标记添加更多详细信息。

错误

尽量消除重定向，仅依靠 301 重定向来查找丢失的页面。每个页面的重定向不应超过一个。此外，为您网站的不同版本使用 rel=canonical 标签。

网站速度

缩小资源、压缩图像、利用浏览器缓存并按照标准来优化您网站的速度。

优化网站结构

维护逻辑站点结构将有助于搜索引擎索引您的网站并了解您的内容之间的联系。逻辑站点结构还可以通过为用户提供浏览您网站的逻辑旅程来改善用户体验。

重点转向用户体验

在语义搜索时代，用户满意度应该指导我们所有的SEO工作。

搜索引擎关心用户满意度，他们不断微调他们的算法以更好地理解和满足搜索者。

SEO专业人士也应该关注UX（用户体验）。

你可以做什么

尽可能提高页面速度，确保您的移动网站得到优化，并密切关注跳出率和会话持续时间等指标。

每当您认为可以找到可以改进的东西时，请运行 A/B 实验，看看是否可以提高参与度。

结论

了解搜索引擎如何以智能方式理解意图对于SEO至关重要。创建内容时，语义搜索应该是首要考虑因素。同时，不要忘记这是如何与搜索引擎的原则配合使用的。

当搜索引擎更好地理解上下文、概念之间的关系和用户意图时，平庸的内容和老派的SEO技巧根本不会再有效。

内容应该是相关的和高质量的，但它也应该在搜索意图上归零，并在技术上针对索引和排名进行优化。

如果您正在设法达到这种平衡，那么您就走在正确的轨道上。