搜索引擎优化（SEO）

每天都有新网站、新网页在诞生，这使得网站发展的红利期已经过去了。换句话说，如果没有掌握到对的营销技巧与经营策略，在2021年以及未来要拓展品牌将会更加困难重重。

在互联网世界中，搜索引擎是引导用户发现资讯的重要媒介，搜索结果显示的排名差距关乎搜索曝光和流量的多寡，也会影响用户对企业的观感评价。因此，SEO搜索引擎优化对企业的重要程度可以说比以往更加明显，也需要比以往更加重视它。

而且对于很多中小企业，如何省钱是一件很重要的事情。做好SEO，可以增强网站的自然搜索排名，并且免费获得精准流量来源，进而获得更多订单量。假如你这是你想达成的目标，那么请继续往下看吧！

搜索引擎的运作方式概要

搜索引擎是由复杂程式所建构而成的系统。在搜索用户进行查询之前，搜索引擎就必须先做好大量的准备工作，以便当用户进行搜索时，能够立即看到符合搜索字词且高品质的搜索结果。

搜索引擎的介面看起来很简洁，但他们的工作和决策方式却绝对不简单。那么，搜索引擎的准备工作包括什么？

简单而言主要有3个阶段，第一阶段是发现资料的过程，第二阶段是整理资料，第三阶段是决定搜索排名。搜索过程从爬取和索引开始，经由发现网站、处理资料以及预先排序并储存资料后，搜索引擎再将结果传递给搜索用户。

搜索引擎必须消化的数据量非常巨大的，不过这个过程几乎是自动化完成，人工处理只是完成过程中的一小部分，这一小步也逐渐被人工智能所取代。

作为网站主，你必须要让爬虫的抓取和索引工作毫无障碍或更容易，并且尽可能符合演算法标准进行优化工作。而且SEO 与付费广告有所不同，也就是无法向搜索平台付费来获得更高的自然搜索排名。

相关内容：搜索引擎的工作原理：搜寻，索引和排名

SEO搜索引擎优化为什么很重要？

在搜索引擎被发明之前，人们习惯于通过报纸、杂志、电视、书籍、黄页…等方式来获得资讯，搜索引擎彻底改变了人们获得资讯的方式，光是百度每天的搜索量就超过35亿次。

因此，随着越来越多的人习惯在百度和其他搜索引擎查找产品和服务，对相关字词进行排名优化非常重要。例如，在百度上搜索“索尼相机”的人很可能会购买索尼相机。所以，来自搜索引擎的免费流量可以为你带来更多收益。

竞争关键词搜索排名确实需要花费时间和资源，但是如果成功了（搜索结果前3页），网站会不断获得有价值的流量。如果继续针对不同关键词进行SEO，那么网站流量也会随之增加，这就是为什么SEO 被认为是最高投资回报率的网络营销手法之一！

假如你想让网站发展更加成功，最好能懂得如何做好SEO，我们认为这是网络营销的基础，亦是核心重点之一。因为搜索资料是现代人们上网的基本需求之一，同时也是商家获取潜在客户最直接、最快速，并且取得信任的营销方式。人们上网搜索找资料没发现你，那么只能选择你的竞争对手了，这真的很可惜不是吗。

SEO 对企业有非常多的好处，下方是6 大常见优点：

?这是低成本高回报，长期有效的互联网推广方式

?可以让更多人能够更快找到需要的产品或资讯

?能增加企业网站曝光量，提升知名度和可信度

?广告成本逐渐提升，可以变相弥补广告预算

?SEO有助于改善用户体验以及网站的可用性

?可以影响并提升其他行销渠道的销售转换率

基于以上优点，正是为什么我认为SEO是每个想藉由互联网拓展业务的企业都该重视的原因，当你能做好这件事之后，去投放流媒体广告、经营互联网社群、使用其他网络营销工具…等，才能看到显著的效果或发挥更大的效益。

接下来，我再来谈谈什么是SEO？SEO 该做些什么才能实际获得以上所说的行销成效？

关于SEO搜索引擎优化

什么是SEO？

SEO来自英文的缩写Search Engine Optimization，中文翻译为搜索引擎优化或搜索引擎优化。

SEO搜索引擎优化（英语：Search Engine Optimization，缩写为SEO），是一种透过了解搜索引擎的运作规则来调整网站，以及提高目的网站在有关搜索引擎内排名的方式（基本上以百度为主体）。

简单来说，SEO的目标是创建更好的网站，使用户和搜索引擎都能满意，进而从中获利的行销方式。

SEO 怎么做？

SEO要做什么？如何才能做好SEO？

是调整网站架构吗？是充实网站内容吗？是改善网站载入速度吗？是提升搜索排名吗？是强化用户体验吗？是增加流量吗？

YES，我们必须说都是，SEO并不是单一性作法。因为搜索算法本身就是复杂的，以百度算法为例就有200多个排名因素，所以，SEO需要做的事情真的不少。简单而言，SEO操作主要分为3种类型：技术优化、站内优化和站外优化。

可以自己操作SEO吗？

答案很简单，绝对可以自己操作SEO，而且许多中小企业都成功地做到了。我们自己也辅导不少公司内部执行，而且当中不少还是老板自己学自己来。

对于小型企业而言，要与大型企业竞争并不容易，因为彼此的行销预算是有落差的。这虽然是不争的事实，但是无论你的竞争对手有多大，借助正确的做法你依然可以将网站优化到百度第一页。

SEO包含哪些优化技巧？

诚如以上所说，SEO包含许多操作技巧，不过如果你想快速提升自然搜索排名，可能会被许多传言吸引而落入黑帽手法，也就是俗称的黑帽SEO。这种类型的做法只关注搜索引擎的漏洞，根本不以人为本。

搜索引擎优化不是为了单纯讨好搜索引擎而存在，所以有一些方法可能短期有效，实际上却是违反百度的游戏规则。最终，这种操作方法不会带来长久效益，被发现后搜索排名会掉得非常快，甚至影响未来发展的机会，或者有排名却没有正向的营销效益。

相对地，正规做法称之为白帽SEO，这是一种以构建可持续发展与获取实际成效的优化方式。对SEO有了基础的理解之后，我再来说说搜索引擎优化所涵盖的3大优化重点。

?技术优化（Technical SEO）

技术优化顾名思义与网站技术和功能有关，也是奠定SEO的核心，像是网址结构、网站地图、Meta、代码简化、移动版…等等，这可以确保搜索引擎可以毫无问题地对网站进行爬取和收录。虽然搜索引擎越来越先进，但不代表技术优化变得完全不重要了。

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SEO元标签的终极指南

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?站内优化（On-page SEO）

站内优化涉及网站内部的所有相关排名因素，例如：标题、内容、图片、用户体验…等，用于网站和内容的相关原则都属于这个范畴，目的是使网站其对搜索引擎更加友好。

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?站外优化（Off-page SEO）

站外优化是指网站之外，但仍然会影响其整体SEO的做法，例如：自媒体、外部反向链接、品牌提及…优化与经营我的商家也属于这个范畴。站外优化也能使网站获得更多推荐流量，以及在搜索结果页中有更高的排名。

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增加反向链接的八大SEO技巧

如何利用自媒体做好网站优化？

上述的3大操作虽然无法包含所有执行的层面与细节，但假设你还没开始执行SEO，这可能够你忙的了。而且对于优化某些关键词，其实也足够你用来超越对手了，因为很多人都还没开始执行。

如何筛选对的SEO资讯？

要如何做好SEO的问题不在于缺乏资讯，事实上正好相反，互联网关于SEO方面的资讯已经超级多了，市面上也有不少教学课程。不过初学者可能很难分辨对与错、好与坏，在开始将任何人的建议付诸行动之前，区分对与错很重要。

如果你花一些时间上网搜索并查看SEO资料，你将不难看到有很多相互矛盾或不同的建议。比如：有人说内容最好在2000 字以上，有些人说内容长度无关紧要；有人说用户行为是搜索排名因素之一，也有人说用户行为太复杂无法被纳入评估…等等。

那么，你要信任谁说的？哪一个作法才是对的？

很简单，了解SEO正确资讯的主要来源就是百度本身。所以，除了以上我所分享的SEO知识和优化技巧之外，也会强烈推荐你观看百度的SEO入门指南：搜索引擎优化入门指南。这会让你对SEO有更多的了解和补充我没有在此篇文章提到的部分。

其次才是参考SEO专家或SEO公司所提供的资讯，虽然外人无法完全掌握百度搜索算法的全貌，但是可以根据观察、进行测试和实际结果来确定某些做法。

虽然百度提供了入门指南，不过搜索算法并非全部公开且明确的资讯，因此更多时候需要向外寻求。不过，遵循有实战绩效的SEO专家或公司的说法，以及保持思考很重要，而不是一味地采纳任何人的说法。

此外，由于搜索算法本身一直在进化，SEO也并不是一层不变的营销方式，这就是为什么许多初学者会踩雷的原因之一，因为所使用的方法已经过时了（尤其是那些黑帽作法）。不过千万不要认为SEO不值得投入，事实上，搜索引擎的本质并没有那么复杂，但是吸收最新知识和持续学习很重要。

总结

SEO搜索引擎优化不再是选择要不要做的事情，而是如何能做得好、做得对，除非你的目标受众根本不会上网搜索你的东西，或者你不希望能被自动找到。而且截至目前为止，这是为网站提供可持续流量的最佳方法，从长远来看真的值得。

尽管某些行业并不需要太过努力就能看到成效，但如果不愿意开始执行，那么永远都是非常遥远的，而且未来你可能也会越来越难追上对手的脚步。

同时，你可以考虑将某些工作留在企业内部执行，并将其余工作外包给专业SEO 团队，这样将会更有效率和缩短获得成效的时间。

对了，假如你目前还没有网站，而且想要一个符合SEO优化的官网，并且希望由我们来协助你，无论是需要电商型网站还是品牌型官网，都可以与我们的在线客户联系。