搜索引擎优化（SEO）

SEO是获得更多网站流量的一种方法。通过在搜索引擎中的高排名，您可以吸引更多人访问您的网站。最终，您的目标可能是出售自己的东西或吸引更多的固定访客。吸引更多网站访问量的策略是针对用户使用的关键词优化您的内容。但是，要真正说服人们购买您的东西，订阅您的内容或下次再次访问您的网站，您还应该考虑搜索意图。在这里，我们将告诉您什么是搜索意图，以及如何针对搜索意图优化网站。

什么是搜索意图？

搜索意图与人们进行特定搜索的原因有关。他们为什么要搜索？他们是因为有一个问题并希望得到该问题的答案而进行搜索吗？他们在搜索特定的网站吗？或者，他们是否因为想要购买东西而进行搜索？

多年来，搜索引擎越来越能够确定人们的搜索意图。搜索引擎希望将适合搜索词以及特定搜索意图的页面排名最高。这就是为什么必须确保您的文章或页面符合受众搜索意图的原因。

四种搜索意图

有几种不同的搜索意图类型：

信息意图

首先，有信息意图。互联网上的许多搜索都是寻找信息的人。有关天气的信息，有关教育儿童的信息，有关SEO的信息。在这种情况下，人们有一个特定的问题或想更多地了解某个主题。

导航意图

第二种搜索意图称为导航意图。有此意图的人会尝试访问特定的网站。搜索小红书的人通常会访问小红书的网站。

如果您的网站是人们正在寻找的网站，那么在导航词上排名较高只会对您的自然流量有所帮助。几年前，我们有一个百度站长工具的文章，我们在百度站长工具这个词上排名很高。不过，它并没有为我们的网站带来多少流量。搜索百度站长工具的人正在寻找百度站长工具网站，对我们的文章几乎没有兴趣。

购买意图

搜索意图的第三种类型是购买意图。许多人在互联网上购买商品并浏览网络以找到最合适的商品。有购买意愿的人正在寻找交易网站。

商业调查

有些人打算在不久的将来进行购买，但会使用搜索引擎进行研究。哪种电脑最好？哪个SEO公司最靠谱？这些人也有交易意图，但需要更多时间和说服力。这些类型的搜索意图通常称为商业调查意图。

关键词意图

人们在搜索查询中使用的词会提供有关其用户意图的信息。如果人们使用诸如买，价格，费用之类的字眼，那么他们肯定会倾向于购买某些东西。另外，如果人们正在搜索特定产品，他们可能想购买。如果人们正在搜索并使用诸如信息之类的词:“如何将***做到最好”，您将知道他们会有信息性的搜索意图。

如何针对搜索意图优化内容

您要确保目标网页适合您的受众的搜索意图。如果人们搜索信息，则您不想向他们显示产品页面，至少不是立即，不然您可能会吓跑他们。如果人们想购买您的产品，请不要让他们觉得冗长，带领他们去你的销售页面。

为更多的商业驱动关键词优化产品页面是一个好主意。例如，如果您出售狗用维生素，则可以针对[狗用维生素价格]优化产品页面。也许您还有一篇有关服用维生素的文章，例如您可以针对搜索词[如何为我的狗提供维生素]优化该文章。

确定搜索意图可能非常困难，并且也许不同的用户会有不同的用户意图，但仍然落在同一页面上。如果您想进一步了解受众的搜索意图，最好的方法是询问他们。您可以进行一次小型调查，其中包含有关人们在搜索什么的问题，如果人们进入您的网站，则会弹出该调查。这可能会为您的受众的搜索意图提供更多参考。

总结

确保您所写的内容适合人们正在搜索的关键词以及受众的搜索意图至关重要。如果人们正在搜索信息，请确保您的文章或页面具有信息性。但是如果人们倾向于购买您的产品，请带他们到您的销售页面。