搜索引擎优化（SEO）

自从2020年以来，TikTok绝对席卷了世界，有意思的是它的用户不仅仅是年轻人，越来越多的中老年人也加入了短视频阵营。

随着用户数量的激增，TikTok对用户的消费行为也产生了巨大的影响，可以说，它正在创造一个线上消费的新时代。这给作为营销企业的我们也带来了巨大的机会和深深的不安。

似乎，TikTok正在变成下一个大型搜索引擎。

TikTok会成为下一个谷歌吗？

直接说回答，我觉得不会。

TikTok的产品核心设计逻辑就决定它不会，也不想成为下一个谷歌。它仍然是依赖内容的内部搜索引擎。搜索算法可以是它一个关键的组成部分，但并不是它的核心优势。

用户为什么在TikTok上搜索？

现在TikTok在美食、穿搭、美妆这些领域侵蚀了谷歌非常多的流量。不过暂时并没有过多地涉足一些商业性较强的领域。不过这并不能让我们彻底安心，现在没有涉足只是现在还没有找到更好的方式，一旦探索出合适的方式，侵占这部分流量是迟早的事。

用户之所以选择在TikTok上搜索视频，一个重要的原因是搜索结果更加符合视觉需要，看短视频的难度要比阅读一个文字网页低很多。

而且搜索出来的结果大部分都是垂直博主制作，这意味着内容本身自带用户信任和权威性。

主动搜索与算法推荐的关系

算法推荐是所有类似TikTok应用的主要内容分发方式，只要我们不停的滚动屏幕，就能看到源源不断的内容。

这些内容几乎都是基于我们以往的习惯而推荐的，也就是所谓的算法推荐。这样的内容分发方式虽然可以让用户不断看到“喜欢的”内容，但是问题也正在于此，我们对内容的接受度，似乎在一定程度上被算法绑架了。

而主动搜索则不同，这依赖于用户在搜索框输入了什么关键词。相对来说，通过主动搜索看到的内容，用户的目的性更强。

另一个有意思的地方在于，TikTok的搜索结果页和谷歌这种搜索引擎完全不同。用户不需要在手机上打开很多标签，只需要不断点击视频就可以了。

这样不仅降低了用户的使用难度，也提升了用户的满意度，这也是TikTok搜索商业价值比较大的原因。它变革了搜索形式。

TikTok搜索的潜力在哪里？

要想看清这个问题，首先我们要从用户消费行为的心理谈起。

不管是什么形式的广告，都面临一个问题，就是广告盲区。简单说，就是当用户看到足够多的广告之后，会下意识对广告免疫，无视广告的存在。

比如以前在门户网站投放的横幅广告，当用户看到的次数多了之后，就会自动忽略这个位置，虽然你的广告还在，但是它已经失效了。

而TikTok应对这种广告困境，有几个得天独厚的优势非常值得关注：

1、创作者根据视频观看次数或者受欢迎程度与商家合作，这激励创作者不断输出用户喜欢的、不一样的内容。

2、创作者的内容一般都是垂直的，比如美妆博主，他的广告和日常内容看起来可能并没有很大的差异。

3、视频内容的一切数据几乎都对用户公开，播放数量、评论等等，这更容易获得消费者的信任。

未来的SEO不再局限于谷歌

这个看法很早之前就聊过了，不管是国内还是国外，未来seo的时间远远不只是搜索引擎。

搜索引擎之外的世界非常大，尤其是现在流量呈现多点散发的趋势之下，还是只盯着一个平台是不行的。流量在哪里，精力就在哪里。