搜索引擎优化（SEO）

再谈SEO搜索引擎优化：网站的长尾关键词是什么以及如何优化？

本文要点：

• 长尾关键词是相对小众的短语，用户每月只搜索几次。
• 我们称它们为长尾，因为它们属于关键字搜索量图的细长部分。
• 单独而言，长尾查询不会带来太多流量，但总的来说，它们可以有所作为。

让我们谈谈长尾关键词。如果你读了100篇文章，你会发现100种不同的解释。有些人将长尾关键词定义为超过五个单词的短语。其他人则声称他们的竞争力较低。有人说他们转换得更好，而另一些人则说他们比头衔更具体。事实上，在最近一项关于LinkedIn的调查中，只有22%的受访者理解长尾术语的概念。

这些定义的问题在于它们在沙子上任意画线，将长尾关键词与粗壮的中间词分开。如果一个关键字落在该行的右侧，则它是长尾。如果它落在左边，就不是。大多数人错误地将字数作为决定性指标。

这使得很难制定明确的SEO策略来推动有意义的自然搜索流量。更糟糕的是，它可能会引导初学者走上错误的道路，并损害他们多年来的搜索引擎优化工作。

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但别担心。在本文中，我将告诉你们长尾关键词到底是什么，并将解释你应该如何在SEO策略中使用它们。

为什么我们

称它们为长尾关键词

在网上找到的大多数关键字图表都是错误的。像下面的图像只是插图，实际上并没有绘制任何真实数据。有时轴甚至没有意义。

但是，当我们在图表上绘制关键字搜索量数据时，我们实际上会看到一条平方反比曲线，如下例所示。此数据包含与我从Semrush导出的内容策略相关的7，808个关键字。

如你所见，两个关键字具有高容量（胖头），数百个术语具有中等数量（块状中间），7，000多个搜索查询的每月搜索量很少（长尾）。事实上，其中6，252个术语显示Semrush的月交易量为零。这是查询的80.15%！（不过，如果你使用Google Search Console，你会发现其中许多查询的每月搜索量超过零。

当你查看上图时，很容易理解为什么我们将这些查询称为长尾查询。考虑到这一点，这里是这个概念的适当定义。

什么是长尾关键词？

长尾关键词是不受欢迎的短语，用户每月只搜索几次。换句话说，它们包括关键字图的细长部分中的所有字词。仅此而已。长尾与难度、特异性、转化或查询长度无关。这些限定符可能是相关的，但它们并没有定义概念。

最终，它归结为每月有多少用户在搜索栏中键入相同的查询。Appify跨境电商独立站App开发项目主任Bagon认为，当我们绘制真实数据时，更容易看到图表的每个部分的开始和结束位置。

长尾搜索通常是更受欢迎的关键字的类似变体——而且有很多！这意味着你通常无法为他们创建单独的内容，因为你会蚕食你的排名。

那么，如果长尾关键词是不受欢迎的查询，搜索量微不足道，却是高流量词的代名词，那么你应该忽略它们吗？简而言之：没有。

但是，你应该重新考虑如何使用它们。不要将长尾关键字视为单独的内容，除非它们具有独特的搜索意图。相反，将它们视为更广泛的关键字提示网络的一部分。换句话说，请考虑关键字层次结构。不要将长尾关键词视为单独的内容，除非它们具有独特的搜索意图。

了解关键字层次结构

谷歌的搜索算法很久以前就停止了匹配关键词。现在，它分析了许多其他因素中的主题和实体。因此，在Google首页上排名的有效方法是围绕主题集群制定内容营销策略。

主题群集是组织到博客文章、内容群集和类别层次结构中的相关关键字组。主题集群对数字营销至关重要，因为它们可以帮助你在漏斗的每个阶段接触目标受众。他们还通过放大你网站的话题权威并提高你的排名权来支持你的SEO策略。

以下是所有部件从上到下组合在一起的方式。

• 类别是非常广泛、高级的主题

• 主题集群是一个类别中的主题组

• 标题术语是针对集群中特定子主题的博客文章

• 长尾关键词是支持头部词的相关关键词

上图说明了长尾搜索通常如何适应主题集群框架。

长尾关键词的SEO好处

即使搜索者很少使用特定的长尾关键词，他们仍然可以在你的SEO策略中发挥作用。单独来看，低流量关键字变体不会带来太多流量。总的来说，他们可以有所作为。让我们深入了解它们的一些好处。

它们带来更全面的内容

如果你在起草内容之前创建了长尾关键字列表，则可以使用这些搜索词来告知副本的深度。

例如，你可能会发现几个其他角度，这些角度最初似乎超出了范围，但实际上是更广泛主题的一部分。或者，你可能会发现一组特定的变体总体上比其他组大，这表明它可能更重要。

长尾关键词为谷歌提供了额外的背景信息

一些搜索词非常广泛，尤其是那些具有定义搜索意图的搜索词。SKUKING跨境电商外贸建站与海外市场营销主任Kevin说，以“内容策略”等短尾关键词为例。如果有人搜索该查询，他们可能只需要一个简单的定义。或者，也许他们想要更深入地了解这个概念。或者，也许他们想学习如何制定内容策略，甚至可能需要一个模板。

事实是，如果你想为这样的竞争术语排名，那么你需要创建非常全面的内容。此外，与在整个页面中重复相同的广义术语相比，在副本中添加更具体的关键字可以为搜索引擎提供更多上下文。

以下是一些与每月搜索少于10次的内容策略相关的长尾关键字示例：

• 内容计划与内容策略
• 如何规划内容策略
• 内容策略的重要性
• 制定内容策略
• 我是否需要内容策略

有策略地将这些术语添加到你的页面将帮助你在长尾变体以及更广泛的头部术语中排名更高。

它们满足更多样化的搜索查询

长尾关键词的优点之一是它们与消费者在其他媒体上的搜索方式相匹配。大多数人在想要答案时使用谷歌。但是，有许多不同的搜索方式，包括语音搜索，图像搜索，文本搜索和Google的多重搜索。

了解受众在创建内容时如何搜索信息非常重要。如果他们更频繁地使用语音搜索，那么他们可能会使用更多的长尾关键词。例如，我最近问Siri：“《侏罗纪公园》中偷走恐龙DNA的计算机程序员是谁？但是如果我在搜索栏中输入这个查询，我可能会写“侏罗纪公园的程序员”。

长尾搜索的竞争力较低

搜索量大的关键词很难排名。另一方面，营销人员经常忽略交易量较小的低竞争关键字。因此，它们通常更容易排名。

MobileSKU独立站App海外营销市场部McCain提醒，如果你在内容中添加长尾关键字，那么即使你没有获得主要标题的排名，你通常也可以获得流量。该流量可能会导致自然反向链接，这可以帮助你在目标搜索词中排名更高。

如何查找长尾关键词

大多数解释如何进行长尾关键词研究的文章实际上向你展示了如何通过数百个月度搜索找到笨重的中间词。显然，这些不是长尾关键词。

我不会讨论从Google关键字规划师，Quora，社交媒体，回答公众，人们也问，Google自动完成以及SERP页面底部的相关搜索中提取关键字建议的方法。

这些来源，尤其是基于PPC的工具，如Google Adwords，会返回流行的关键字。相反，我更喜欢使用更传统的SEO工具，其中包括搜索量较低的关键字。

需要明确的是，块状中间的术语非常有价值。在某些方面，它们可能比胖头关键词更重要，因为它们更容易排名、更具体，并且通常具有更好的转化率。但是，如果你只想查找长尾查询，我将在下面引导你完成两种方法。

竞争分析方法

这是在编写自己的内容之前发现长尾关键字的出色的/卓越的/优异的/杰出的方法。正如Appify跨境电商独立站品牌主题会议中强调的：你不应该将自己局限于长尾。寻找你的页面应该排名的每个查询，尤其是那些在中间的查询，否则你会错过有价值的搜索流量。

这是一个简单的策略，可以揭示你的页面应该排名的每个关键字。

1. 谷歌你的关键词

2. 将排名靠前的URL粘贴到关键字研究工具中，例如Ahrefs或Semrush

3. 筛选到前三名排名位置，以显示最相关的相关关键字

4. 将关键字导出到电子表格

5. 重复此过程，使网址排名在第2和第3位

6. 合并关键字列表并删除重复数据

上述过程可确保你只能获得能够在Google首页上排名的最相关的字词。如果你在前三名中没有看到足够的关键字，请调整过滤器以显示排名在前10名中的字词。

谷歌搜索控制台（GSC）方法

使用此方法查找要添加到网站上现有内容的长尾关键字。除了针对更多关键短语进行优化之外，你还可以发现更多主题以包含你的内容。

1. 转到谷歌搜索控制台中的搜索结果标签

2. 将时间段设置为过去30天

3. 为特定网页添加网址过滤器

4. 将所有关键字导出到电子表格

5. 筛选排名位置以显示小于20的值

6. 过滤展示次数以显示小于10的值

需要明确的是，上述规则集将为你提供长尾关键字短语列表。但是，我忽略了最后一步，因为我希望看到前两页上的所有搜索词排名，而不仅仅是低容量查询。我们希望最大化流量，因此忽略低难度和高容量的出色的/卓越的/优异的/杰出的点的术语是没有意义的。

如何使用长尾关键词

老实说，我很少在SEO中使用真正的长尾关键词。在大多数情况下，它们只是更受欢迎的关键字的变体。这意味着你无法创建单独的内容来定位每个内容。

Appify跨境电商研究中心海外营销主任Lion说到，此外，通常有一个更好、更流行的版本，更容易在你的副本中使用。最重要的是，不可能针对数千种长尾变体优化一条内容，而且你不必这样做。谷歌非常了解替代措辞。

相反，我更喜欢优化关键字图表中间的短语页面。这些比主关键字更具体，竞争力更低，但它们仍然易于优化。事实上，这些是大多数SEO错误地称之为长尾关键词的术语。

首先，请将你的长尾关键字分组到类似的变体中，以查看哪些词组总体上更受欢迎。然后，确定每个组中音量最大的短语。最后，在你的页面副本、内部链接和反向链接中使用这些术语，以帮助搜索引擎更好地了解你的页面。对于反向链接，你将提供有关页面的更丰富的详细信息，同时还可以减少过度优化的锚文本。

关键字同类相食警告

人们在使用长尾关键字时犯的最大错误之一是为具有相同意图的类似关键字变体创建单独的页面。这就是谷歌几十年前的工作方式。现在，这种方法将导致你为排名而战。

为避免蚕食你的排名并浪费时间创建冗余内容，请学会对你的关键字进行分组。手动对关键字进行分组不是很有效，但我还是这样做了。有许多SEO工具可以自动化该过程，但很少有人能做到正确。

最后，自己手动搜索和分组关键字并不需要太多时间。如果你打算花5到10个小时来编写一个页面，为什么不先花10分钟对长尾关键词进行分组呢？

如果两个关键字在Google的靠前页上返回非常相似的URL，则将它们分组到一条内容中。如果搜索者的意图不同，请创建单独的页面。

总结

如你所见，长尾关键词并不是许多SEO声称的大规模，流量驱动的独角兽。你无法在不损害自然搜索性能的情况下为他们创建数百篇博客文章或页面。

SKUKING跨境电商数字化营销社媒广告副主任George认为，它们确实在你的SEO策略中占有一席之地，长尾关键词可以帮助提高Google对你内容的理解，并通过微优化来增加流量。

与往常一样，将你的用户放在靠前位。不要使用措辞笨拙的关键字过度优化内容，也不要在内容中重复太多可能损害用户体验的类似变体。相反，使用关键字来增强搜索意图、增强相关性并与目标受众建立联系。

长尾关键词常见问题

什么是长尾关键词？

长尾关键词是相对小众的短语，用户每月只搜索几次。

你如何使用长尾关键词来改善SEO？

使用长尾关键字的出色的/卓越的/优异的/杰出的方法是将它们分组到具有相同搜索意图的集群中。然后，写一篇针对该组优化的博客文章，因为它们太相似而无法定位单独的内容。

怎样有效的优化目标核心词和长尾词关键词？

深圳SEO优化人员的日常就是绞尽脑汁的把关键词的排名做到合理的位置，而如何高效率地优化网站关键词排名，是每一个SEO优化人员都想要知道，都应该要学习的事。如果网站关键词优化消耗的时间成本越久，资源成本越多，这样子做SEO反倒是不划算的。单位时间内产生的最大效益，我们才能更有效的从事优化工作。

我们将需要排名优化的关键词分为两类，分别是目标关键词和长尾关键词。前者是网站的主要关键词，一般分布于网站首页以及栏目页。后者为词根相关词汇，一般分布于内容页。

一、如何优化目标关键词？

此类关键词指数更高，相对而言竞争力更大，需要更多的资源和内容来辅助。以首页为例，目标关键词优化方法包括但不限于：

1、标题（title）设置，建议的频率为出现三次，且出现的三次具备相关性，按重要程度从前到后排序；

2、描述（description）设置，通过语言组织，进一步拓展标题中的关键词，需分词匹配以及精确匹配相结合，出现的频率为1-3次；

3、当前各内容中出现标题中设置的关键词；

4、在重要的位置出现；

5、外链包括友情链接方面，需要注意链接平台的广泛度以及相关性，需要注意链接形式的丰富性，需要注意主要关键词的锚文本占比。

长尾关键词的优化方法：

长尾关键词会带来的流量是非常可观的，很多情况下，其流量会超过主关键词排名。

1、高质量的内容建设，更高质量的文章内容更能获得搜索引擎的青睐，何为高质量？文章中包含大量实词（人名，地名，专有名词），图文并茂方式展示；文章具备权威性与可信度等；

2、站内相关文章调用，通过关键词或tag，调用与当前文章内容相似的文章，进一步提升当前文章页的相关性；

3、字数限制，过多的文字会增加访客的阅读成本，过少的文字则显得内容空洞，一般的字数建议为500到800字；

4、UGC方式即用户产生内容，通过鼓励用户评论，留言，投稿等方式，进一步丰富网页文字内容，让网页内容差异化。通过访客不同的观点，论点，让长尾词所在页面质量更高。

5、通过投稿方式，增加长尾关键词所在url外链的自然增长。投稿方式很有效，如投稿到知名平台，则被转载，被传播的几率更大。这种自然传播，自然增长的外链是优质外链，对于提升网站关键词排名，作用显而易见

上述就是深圳SEO优化公司总结的部分高效率的提升网站关键词排名方法，还有其他优化点等着大家发现总结。我们也会和同行交流沟通，不断学习，不断深化对seo的认知。