搜索引擎优化（SEO）

快速拓展关键词的方法

关键词拓展是竞价推广中不可或缺的一项重要操作。无论是新账户搭建还是老账户优化，都需要运用到。

因为我们自身能够想到的关键词是有限的，无法满足我们对于流量的需求，只有大量的关键词才有可能匹配到更多的流量。

今天就来学习如何拓展关键词，帮助账户有效开源。

1、地域词拓展

地域词拓展是很常见的一种推广方式。当账户是多地区推广时，那根据“地域词 + 产品词”进行拓展，绝对是拓词的不二之选。

例如旅游类推广账户，在进行拓词时，便可根据“地域 + 一日游”或“地域 + 旅游攻略”等来进行拓词，不仅简单快速，拓词数量也较为丰富。

注意，地域词虽快速、简单，但在推广中，只能针对某一特定地区进行推广。

2、同义词拓展

同义词拓展是指针对转化较好的词进行相同词义的拓展。

例如，关键词“XX培训多少钱?”，根据该关键词的词性，可以拓展出“去XX机构学习多少钱?”等。

在流量贵如金的时代，账户中转化较好的词出价和竞争都是非常激烈的，而通过同义词的拓展，部分词虽然在搜索量上没有前者流量大，但出价却只有前者的三分之一，甚至更低。

同义词拓展可帮助我们在保证账户质量的同时，又能给账户引进更多的精准流量。

3、长尾词拓展

长尾词拓展是关键词拓展中最常见的一种，同时也是流量相对更精准、出价相对更低的一种关键词。长尾词拓展通常可分为以下三种方法：

01. 百度下拉框及相关搜索

百度下拉框是用户搜索量最高的词，百度相关搜索则是搜索引擎根据用户搜索较为频繁的词所投票得出的结果。无论是在流量精准性还是用户搜索量上都是无可挑剔的。

02. 第三方工具

擅用工具也是关键词拓展的一个极佳方法。目前较为常见的工具有关键词规划师、站长工具、爱站工具等。

03. 竞争对手网站挖掘

竞争对手网站挖掘也是关键词拓展常用的一种方法。通过深度剖析竞争对手的网站，取其精华，一方面可直接借鉴为自己的关键词，另一方面可通过同义词进一步拓展。

4、搜索词报告拓展

搜索词报告是竞价员每天都要关注的一个表格，搜索词报告往往反映了用户的真实需求，可通过查找和产品高度相关且转化较好的词添加到账户，或者对该词进一步同义词拓展，可以精细化调整账户流量。

关键词的选择、拓展与布局

不论是做网站，还是做网店，还是做自媒体，都有标题，都有内容，始终离不开关键词。今天我们就来研究研究，关键词到底有多重要。

一、关键词的选择。

只有选择了正确的关键词，才能使SEO走在正确的方向，选择关键词决定了内容规划、内容结构、外链建设等。

• 关键词搜索次数多、竞争小：要找到有搜索量的关键词，并不意味着就要把目标定在最热门的、搜索次数最多的词上。虽然搜索这些词的用户很多，但是对于中小企业和个人站长及自媒体创作者来说，要把这些词的排名做上去，难度很大。可以说，没有强大的资源、人力、资金支持，想都不用想。我们的目的就是要寻找到搜索次数比较多，同时难度不太大的词，才有可能在合理的预算下达到预期的效果。可惜，事实却不是那么理想，很大一部分搜索次数多的词，也是竞争最大的词，不过，我们可以通过大量细致的关键词挖掘，列出相对数据较为合适的，可以参考百度指数、阿里指数等数据建立模型。
• 关键词一定要与内容相关：目标关键词必须要与内容有相关性。目前自媒体流行在页面内容及标题上堆砌关键词，利用某些抓取原则，让引擎更加明确文章及内容的方向，使之推荐的用户更加准确，例如头条号，文章标题“关键词的选择、拓展与布局”，核心关键词为关键词三个字，头条抓取机制无法判断，哪个词才是真正准确的核心词，那么我们可以改成“关键词的选择、关键词的拓展以及关键词的布局”，这样，‘’关键词‘’出现了3次，机器就会判断这是你的核心关键词，才会推荐给相关的用户。但是，这样堆砌，在网站上并不是很适用了，反而会给网站带来不好的影响。
• 主关键词不可太宽泛、也不可太特殊：关键词太宽泛，竞争太大，所花代价太高，搜索词意图不明确，转化也会很低。如：“旅行”这个关键词，太宽泛，目的也不明确，不精准，可以做“桂林旅游”“湖北旅游”“老年旅游”等等，这也是我们后面要提到的长尾关键词理论。
• 关键词的商业价值性：做网站及网店的朋友必须要懂得，不用的关键词有不同的商业价值，就算长度相同，也会导致不同效果。如：搜索“破壁机原理”与“破壁机图片”两个词，商业价值孰高孰低，一目了然，搜索“破壁机原理”可能是一个机械爱好者，并没有什么购买意图，而搜索“破壁机图片”的用户，可能是想对比破壁机下破壁机的好坏，有一定的购买意愿。
• 关键词竞争程度判断：可以通过搜索结果数、竞价结果数、竞价价格、竞争对手等多方面来判断，通过软件工具可以查到这些。

二、关键词的拓展

确定了关键词以后，接下来就是进行拓展，还需要找到比核心关键词搜索次数少一些的关键词，安排到其他辅助页面。挖掘出几百上千关键词并不少见。

有以下几种方法：

• 关键词工具：百度指数、阿里指数以及一些其他第三方软件等等。
• 搜索建议：即是搜索引擎推荐的下拉框里推荐的词。
• 相关搜索：搜索引擎下面都根据搜索推荐一些相关的词，既然推荐就证明有一定的流量。
• 同义词、简写、相关词：同义词不用多说，简写比如“北大”“北京大学”，意思一样，相关词比如：“桂林旅游”和“桂林山水”，相关性很高，优化的价值也很大。
• 挖掘到的长尾关键词价值最高：长尾关键词不仅容易优化排名，而且用户更加精准，变现更容易。比如“桂林旅游要花多少钱”“桂林旅游攻略”“桂林好不好玩”等等。

三、关键词的布局

• 每个页面只针对两三个关键词，不能过多。前面也说过一定的堆砌有利于搜索引擎抓取与推荐，但凡是都有个度，太过就不好了。两三个关键词在页面写作时，有针对性，使主题突出，内容更加明了。
• 避免内部竞争。同一个网站或者网店，不同的页面竞争一类词，就会造成不必要的内部竞争，搜索引擎只会挑出相关性、内容、权重最高的一个页面或者商品推荐。使用多个页面反而会分散了内部权重，很可能使所有页面没有一个是突出的。
• 关键词决定内容策划。每个版块都针对一组明确的关键词进行内容组织，内容编辑可以根据关键词列表，不停的横向发展，制造更多的相关内容，内容越多，获得排名的机会就会越多。