网站优化从来不是从单一方面进行的，一名出色的/卓越的/优异的/杰出的的SEOer需要掌握全面的网站优化技能，也就是比较流行的说法：整站优化。
整站优化分为：站内优化和站外优化。
站内优化顾名思义就是网站内部的优化。站内优化是网站优化的基础，也是优化过程中需要花费最多时间去做的事情。随着不同时期搜索引擎算法的调整，站内的优化策略需要进行不断地调整来适应新的算法。
站外优化，即通过网站外部链接的优化，站长优化排名增加网站入链数量，提高网站权重。
本文从搜索引擎排名机制的角度出发，分别讲述站内、站外因素对关键词排名的影响，来为大家引出后面的课程《SEO入门到精通——站内优化》。从下一篇文章开始就进入站内优化的环节。
影响关键词排名的因素
对于很多SEO新手来说，接手到一个网站后，最重要的事情是如何去对网站进行优化。了解哪些因素会影响关键词排名，心中就会有一个明确的方向，朝着这个方向去做就好了。
1、搜索引擎的排名机制
搜索引擎的宗旨是将有价值的内容展现给用户，内容对用户来说是相对重要的。
对用户来说，在使用搜索引擎时，主要是为了去获得自己想要的准确问答。
这就需要搜索结果与问题有很高的相关度，这样用户才会去使用搜索引擎。
“用户想要的” 和 “相对重要” 对应着 “相关度”和“权重”，因此搜索引擎会根据“相关度”和“页面权重”来为用户提供有价值的搜索结果，这也就是搜索引擎的排名机制。
相关度，是指用户在搜索引擎中，搜索的结果与用户搜索内容的匹配程度。比如用户搜索“商标注册”，返回结果中出现的结果，都是按照与“商标注册”相关性高低进行排序的，越相关就会越靠前。
中国商标局的网站最权威、匹配，所以排靠前
页面权重，是指搜索引擎按照网页质量对页面进行打分，将其认为重要的页面展现给用户。在其他因素一定的前提下，权重越高排名越靠前。
2、影响关键词排名的站内因素和站外因素
网站排名机制主要是以页面权重和相关性来进行页面排序的，相关性和权重又主要受站内因素和站外因素影响。
①站内因素
简单概括有：网站结构、网站代码、关键词密度及布局、网站内容。
网站结构：涉及的内容太多了，包括导航系统优化、URL合理、URL标准化、301重定向、站内链接优化、404页面、robots.txt与sitemap等等。
网站代码：对于seo来说，需要了解网站代码使用是否规范，网站的重要标签是否正确使用，比如“H1“标签、“alt属性”等，后面的代码优化会详细讲到。
关键词布局：优化的关键词在页面出现的密度及出现的位置。
网站内容：网站内容更新及网站收录优化。
影响关键词排名的站内因素比较多，但是每一个因素都很重要。SEOer在优化网站的时候，需要重视每一个因素。
②站外因素
做关键词快排站外因素主要包括网站入链数量，来源主要是友链和站外发布文章携带锚文本，站外因素对网站优化的影响较小，但是可以很好的辅助站内优化，帮助网站关键词排名更加稳定。
本文为大家简单介绍下站内优化和站外优化对关键词排名的影响
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