元描述是用于描述页面内容的HTML属性。它可以作为标题标记下的摘录出现在搜索结果中，以提供更多上下文。
1个网站资源管理器元描述
这是代码段的外观：
<metaname=“description”content=“SiteExplorer在庞大的数据库上运行，该数据库包含12万亿个链接和4.02亿个跟踪关键字，可为您提供有关任何网站或URL的最完整的SEO数据。”>
即使metadescription属性不是排名因素，并且Google仅在搜索结果中将其显示在37％的时间中，它仍然是内容发布者经常遇到的页面SEO的一部分。
在本指南中，您将学习如何快速创建出色的元描述以及如何有效地审核它们。但是首先，让我解释一下，尽管元描述似乎对SEO的重要性不高，但为什么元描述仍然很重要。
为什么元描述仍然很重要
如何编写元描述
如何确定元描述创建和编辑的优先级
出色的元描述示例
为什么元描述仍然很重要
引人入胜的元描述吸引了更多人点击搜索结果中的您的网站。即使Google仅在37％的时间内显示元描述，这一点也很重要。
2谷歌重写元描述研究
例如，如果您的页面每月获得50,000次展示，则Google会平均显示其中18,500次展示的元描述。在这种情况下，将点击率从4％提高到仅4.5％会带来将近100次点击。
因此，尽管您不应该沉迷于元描述，但还是值得花一分钟的时间在页面上，其中“是”是至少可以回答以下问题之一的页面：
该页面是否旨在推动自然流量？
是否有可能在社交媒体上分享？
第二个问题可能需要解释。
您会看到，当页面在社交媒体上共享时，它会从OpenGraphmeta标签中提取描述。
3元描述社交
但是，如果您尚未设置OG或Twitter描述，它会拉动meta描述。因此，如果您只想尝试设置这些标签之一，则应使用元描述。
进入创建过程。…
如何编写元描述
请按照以下五个步骤快速轻松地创建您的元描述：
扩展您的标题标签
符合搜寻意图
使用主动语音
简明扼要
部署元描述
让我们开始吧。
1.展开您的标题标签
始终将描述视为对title标签的补充。标题应该使用一些表征主题的主要关键字来总结页面。元描述提供了进一步扩展的机会。
4检查断开的链接元描述
在上述情况下，简短说明可激发用户单击我们的损坏的链接检查器，因为：
它检查页面和网站。
它考虑了内部和外部链接。
该工具是快速的。
这不是潜在客户产生的陷阱。您可以立即在页面上使用它。
不用担心这里的鞋拔字词。创建与读者联系并吸引点击的内容更为重要。在适当的地方使用您的USP。
2.匹配搜索意图
搜索意图是查询背后的“原因”。换句话说，大多数人在搜索您的主要关键字时都在寻找什么？
他们需要信息吗？
他们想买东西吗？
他们在寻找特定的网站吗？
他们想快速回答问题吗？
您可以将搜索结果用作此的代理。Google努力为搜索者提供最相关的结果，因此请在排名靠前的网页摘要中寻找共同点。
例如，几乎所有“元描述”的结果都在摘要中显示了定义…
5个元描述定义片段
…所以我们也将继续。
其他SERP可能不是那么简单，但是您总是可以从中获得一些线索。让我们看一下“如何打领带”：
6如何打领带
所有的片段都讨论了不同类型的结，大多数都提到了帖子中如何包含分步说明。这告诉我们这些内容可能对搜索者来说很重要，值得在元描述中包含这些内容。
请小心使用“站立式”等混合意图的SERP。
7个站立式办公桌的结果
您可以看到这里混合了多种结果。一些是评论出色的/卓越的/优异的/杰出的站立台的博客文章，而另一些是在线商店中的产品类别页面。
在这种情况下，您应该从与您要发布的内容类型最接近的页面片段中汲取灵感。如果您撰写了有关站立式办公桌的博客文章，请查看评论和比较文章。如果您已经创建了一个电子商务类别页面，请查看这些页面。
3.使用主动语态
主动语音可通过直接向搜索者发送地址来提高清晰度并吸引点击。
这是一个例子：
Activevoicemd
您会看到它以动词开头，并使搜索者成为句子的主题。换句话说，执行搜索的是搜索者。
现在来看这个：
与靠前个示例相比，它既乏味又令人沮丧。那是因为它是用被动语态写的。
边注。我写这是一个不好的例子来说明这一点。这不是一个真实的描述。
当然，以活跃的声音编写元描述并非总是明智的。恰当的例子：定义样式的描述。但是作为一般的经验法则，被动语态比规则更是例外。
在此处了解有关主动和被动语音之间差异的更多信息。
4.简明扼要
元描述不是讲故事的地方。每个单词都很重要，因为用户可以通过浏览结果快速决定要单击的内容，并且因为描述会在一定长度后截断。
10条领带结片段
目前，该长度在台式机上为920px（〜160个字符），在移动设备上为680px（〜120个字符）。让他们长内最好的办法是使用一个工具，像这一个，或WordPress的SEO插件像Yoast具有内置的功能。
11个元描述长度
针对移动用户还是桌面用户进行优化是您的出色的/卓越的/优异的/杰出的选择，取决于您的受众群体。如果您通常需要为台式机用户提供更长的说明，请确保以长度的3/4左右为准，以便移动用户也能看到。
这里有什么外卖？为用户简洁，而不是搜索引擎。长度限制很好地表明可能存在不必要的单词。
5.部署元描述
如果您使用的是CMS，那么这非常简单。在Wix，Squarespace，Shopify和大多数其他工具中，您会找到一个在后端键入或粘贴元描述的地方。
12Squarespace元描述
在WordPress中，Yoast和RankMath等插件添加了相同的功能。
如果您不使用CMS，只需将metadescription标记粘贴到HTML代码的<head>部分中。
13个元描述代码
推荐
如果将元描述直接添加到代码中，请不要在描述本身中使用引号，因为这会破坏内容。而是使用HTML实体＆quot;所以看起来像这样：
<metaname="description"content="Justshowinghowtouse"quotationmarks"inmetadescription.">
如果在CMS和插件中添加元描述时使用引号，则它们通常会为您处理HTML转码。
如何确定元描述创建和编辑的优先级
在发布过程中，并非只有您应该考虑元描述。您可能已经有一些页面的元描述不正确或根本没有。
审核整个网站的元描述没有任何意义。相反，请专注于搜索流量最多的页面。那时，更好的元描述可以带来真正的改变。
您可以在Ahrefs网站管理员工具中找到这些页面。只需注册一个免费帐户，使用SiteAudit进行爬网，然后转到PageExplorer并应用以下过滤器：
14个站点审核页面资源管理器过滤器
接下来，点击“管理列”按钮，然后选择“有机点击量”，“元描述”和“元描述长度”：
最后，按页面的自然访问量对其进行排序：
16页资源管理器的自然流量
现在，您正在查看最重要的元描述。检查那些不好或完全丢失的东西。
虽然我建议使用这种“包罗万象”的方法，但您也可以仅选择检查缺少的元描述。而且更容易，因为它们直接在页面报告中报告：
页面上的17页面浏览器
单击“查看受影响的URL”按钮以打开报告，并按自然流量对页面进行排序以正确确定优先级：
18meta描述为空错误
那是一个非常容易的审计，对吗？那更多的写作灵感呢？
出色的元描述示例
让我们用跨行业和搜索意图的精心设计的元描述几个例子来进行总结。
1.健康专线
19健康热线元描述
大多数搜索者似乎都在这里寻找定义，因此这就是该元描述所显示的内容。然后，它提示读者通过单击了解有关甘氨酸益处的更多信息。简单高效。
2.超时
20个超时元描述
我以为我会在这里看到附近地区和酒店的好坏参半，但是搜索结果主要集中在布拉格地区。并且此描述与意图完全匹配。它以简洁，轻松和可操作的方式提供了一种解决方案。提到“五个最好”的邻居也可以告诉他们，他们不必花很多时间阅读它。
3.巴塔哥尼亚
21个巴塔哥尼亚元描述
在这里，搜索者正在寻找特价商品。我最初喜欢紧急信号；感觉比这些趋向于更具原创性和侵略性。然后，您会看到对目标的肯定，并以Patagonia的独特资产结尾：支持可持续性和保护。
4.诺德斯特龙
22nordstrum元描述
这是搜索结果中一个出色的电子商务类别页面的缩影。Nordstrom可能会在这里列出他们最受欢迎的外套和品牌。在其他SERP中，免费送货也可能是USP，因为只有另一个结果提到了这一点。
5.Shopify
23shopify元描述
我们的最后一个示例是主页。这是它自己的类别，因为您必须反映自己的品牌和所做的事情。Shopify做得很好。很明显，它会提示您免费试用该服务。
我建议您的主页是较早一个建议在元描述上花费更多时间的页面，因为它主要出现在意图明确的品牌查询中。结果，Google更有可能在SERP中显示元描述。
最后的想法
元描述是大多数人进入SEO领域时遇到的靠前个主题之一。幸运的是，它也是最容易理解和掌握的方法之一，因此您不必花太多时间在上面。
1个网站资源管理器元描述
这是代码段的外观：
<metaname=“description”content=“SiteExplorer在庞大的数据库上运行，该数据库包含12万亿个链接和4.02亿个跟踪关键字，可为您提供有关任何网站或URL的最完整的SEO数据。”>
即使metadescription属性不是排名因素，并且Google仅在搜索结果中将其显示在37％的时间中，它仍然是内容发布者经常遇到的页面SEO的一部分。
在本指南中，您将学习如何快速创建出色的元描述以及如何有效地审核它们。但是首先，让我解释一下，尽管元描述似乎对SEO的重要性不高，但为什么元描述仍然很重要。
为什么元描述仍然很重要
如何编写元描述
如何确定元描述创建和编辑的优先级
出色的元描述示例
为什么元描述仍然很重要
引人入胜的元描述吸引了更多人点击搜索结果中的您的网站。即使Google仅在37％的时间内显示元描述，这一点也很重要。
2谷歌重写元描述研究
例如，如果您的页面每月获得50,000次展示，则Google会平均显示其中18,500次展示的元描述。在这种情况下，将点击率从4％提高到仅4.5％会带来将近100次点击。
因此，尽管您不应该沉迷于元描述，但还是值得花一分钟的时间在页面上，其中“是”是至少可以回答以下问题之一的页面：
该页面是否旨在推动自然流量？
是否有可能在社交媒体上分享？
第二个问题可能需要解释。
您会看到，当页面在社交媒体上共享时，它会从OpenGraphmeta标签中提取描述。
3元描述社交
但是，如果您尚未设置OG或Twitter描述，它会拉动meta描述。因此，如果您只想尝试设置这些标签之一，则应使用元描述。
进入创建过程。…
如何编写元描述
请按照以下五个步骤快速轻松地创建您的元描述：
扩展您的标题标签
符合搜寻意图
使用主动语音
简明扼要
部署元描述
让我们开始吧。
1.展开您的标题标签
始终将描述视为对title标签的补充。标题应该使用一些表征主题的主要关键字来总结页面。元描述提供了进一步扩展的机会。
4检查断开的链接元描述
在上述情况下，简短说明可激发用户单击我们的损坏的链接检查器，因为：
它检查页面和网站。
它考虑了内部和外部链接。
该工具是快速的。
这不是潜在客户产生的陷阱。您可以立即在页面上使用它。
不用担心这里的鞋拔字词。创建与读者联系并吸引点击的内容更为重要。在适当的地方使用您的USP。
2.匹配搜索意图
搜索意图是查询背后的“原因”。换句话说，大多数人在搜索您的主要关键字时都在寻找什么？
他们需要信息吗？
他们想买东西吗？
他们在寻找特定的网站吗？
他们想快速回答问题吗？
您可以将搜索结果用作此的代理。Google努力为搜索者提供最相关的结果，因此请在排名靠前的网页摘要中寻找共同点。
例如，几乎所有“元描述”的结果都在摘要中显示了定义…
5个元描述定义片段
…所以我们也将继续。
其他SERP可能不是那么简单，但是您总是可以从中获得一些线索。让我们看一下“如何打领带”：
6如何打领带
所有的片段都讨论了不同类型的结，大多数都提到了帖子中如何包含分步说明。这告诉我们这些内容可能对搜索者来说很重要，值得在元描述中包含这些内容。
请小心使用“站立式”等混合意图的SERP。
7个站立式办公桌的结果
您可以看到这里混合了多种结果。一些是评论出色的/卓越的/优异的/杰出的站立台的博客文章，而另一些是在线商店中的产品类别页面。
在这种情况下，您应该从与您要发布的内容类型最接近的页面片段中汲取灵感。如果您撰写了有关站立式办公桌的博客文章，请查看评论和比较文章。如果您已经创建了一个电子商务类别页面，请查看这些页面。
3.使用主动语态
主动语音可通过直接向搜索者发送地址来提高清晰度并吸引点击。
这是一个例子：
Activevoicemd
您会看到它以动词开头，并使搜索者成为句子的主题。换句话说，执行搜索的是搜索者。
现在来看这个：
与靠前个示例相比，它既乏味又令人沮丧。那是因为它是用被动语态写的。
边注。我写这是一个不好的例子来说明这一点。这不是一个真实的描述。
当然，以活跃的声音编写元描述并非总是明智的。恰当的例子：定义样式的描述。但是作为一般的经验法则，被动语态比规则更是例外。
在此处了解有关主动和被动语音之间差异的更多信息。
4.简明扼要
元描述不是讲故事的地方。每个单词都很重要，因为用户可以通过浏览结果快速决定要单击的内容，并且因为描述会在一定长度后截断。
10条领带结片段
目前，该长度在台式机上为920px（〜160个字符），在移动设备上为680px（〜120个字符）。让他们长内最好的办法是使用一个工具，像这一个，或WordPress的SEO插件像Yoast具有内置的功能。
11个元描述长度
针对移动用户还是桌面用户进行优化是您的出色的/卓越的/优异的/杰出的选择，取决于您的受众群体。如果您通常需要为台式机用户提供更长的说明，请确保以长度的3/4左右为准，以便移动用户也能看到。
这里有什么外卖？为用户简洁，而不是搜索引擎。长度限制很好地表明可能存在不必要的单词。
5.部署元描述
如果您使用的是CMS，那么这非常简单。在Wix，Squarespace，Shopify和大多数其他工具中，您会找到一个在后端键入或粘贴元描述的地方。
12Squarespace元描述
在WordPress中，Yoast和RankMath等插件添加了相同的功能。
如果您不使用CMS，只需将metadescription标记粘贴到HTML代码的<head>部分中。
13个元描述代码
推荐
如果将元描述直接添加到代码中，请不要在描述本身中使用引号，因为这会破坏内容。而是使用HTML实体＆quot;所以看起来像这样：
<metaname="description"content="Justshowinghowtouse"quotationmarks"inmetadescription.">
如果在CMS和插件中添加元描述时使用引号，则它们通常会为您处理HTML转码。
如何确定元描述创建和编辑的优先级
在发布过程中，并非只有您应该考虑元描述。您可能已经有一些页面的元描述不正确或根本没有。
审核整个网站的元描述没有任何意义。相反，请专注于搜索流量最多的页面。那时，更好的元描述可以带来真正的改变。
您可以在Ahrefs网站管理员工具中找到这些页面。只需注册一个免费帐户，使用SiteAudit进行爬网，然后转到PageExplorer并应用以下过滤器：
14个站点审核页面资源管理器过滤器
接下来，点击“管理列”按钮，然后选择“有机点击量”，“元描述”和“元描述长度”：
最后，按页面的自然访问量对其进行排序：
16页资源管理器的自然流量
现在，您正在查看最重要的元描述。检查那些不好或完全丢失的东西。
虽然我建议使用这种“包罗万象”的方法，但您也可以仅选择检查缺少的元描述。而且更容易，因为它们直接在页面报告中报告：
页面上的17页面浏览器
单击“查看受影响的URL”按钮以打开报告，并按自然流量对页面进行排序以正确确定优先级：
18meta描述为空错误
那是一个非常容易的审计，对吗？那更多的写作灵感呢？
出色的元描述示例
让我们用跨行业和搜索意图的精心设计的元描述几个例子来进行总结。
1.健康专线
19健康热线元描述
大多数搜索者似乎都在这里寻找定义，因此这就是该元描述所显示的内容。然后，它提示读者通过单击了解有关甘氨酸益处的更多信息。简单高效。
2.超时
20个超时元描述
我以为我会在这里看到附近地区和酒店的好坏参半，但是搜索结果主要集中在布拉格地区。并且此描述与意图完全匹配。它以简洁，轻松和可操作的方式提供了一种解决方案。提到“五个最好”的邻居也可以告诉他们，他们不必花很多时间阅读它。
3.巴塔哥尼亚
21个巴塔哥尼亚元描述
在这里，搜索者正在寻找特价商品。我最初喜欢紧急信号；感觉比这些趋向于更具原创性和侵略性。然后，您会看到对目标的肯定，并以Patagonia的独特资产结尾：支持可持续性和保护。
4.诺德斯特龙
22nordstrum元描述
这是搜索结果中一个出色的电子商务类别页面的缩影。Nordstrom可能会在这里列出他们最受欢迎的外套和品牌。在其他SERP中，免费送货也可能是USP，因为只有另一个结果提到了这一点。
5.Shopify
23shopify元描述
我们的最后一个示例是主页。这是它自己的类别，因为您必须反映自己的品牌和所做的事情。Shopify做得很好。很明显，它会提示您免费试用该服务。
我建议您的主页是较早一个建议在元描述上花费更多时间的页面，因为它主要出现在意图明确的品牌查询中。结果，Google更有可能在SERP中显示元描述。
最后的想法
元描述是大多数人进入SEO领域时遇到的靠前个主题之一。幸运的是，它也是最容易理解和掌握的方法之一，因此您不必花太多时间在上面。
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