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潘婷经典广告凭什么折服世人?

发布时间:2024-04-20 19:41:38 / 浏览量:

潘婷泰国广告片《you can shine》一直是广告片的教学经典,它究竟有什么样的魅力?今天本站小编带你看一看这部制作精良的广告片。

一、广告简介



(一)、广告主题:you can shine!
        “Why am I different from others?(为什么我和别人不一样)
          Why do you have to be like others?(你为什么要和别人一样)
          You can shine!(只要努力同样你也能闪亮你自己的人生!)”
        
        三句简单而震撼的旁白,道出了整个广告的主题,更彰显出潘婷使用者的与众不同。


(二)、广告长度:四分钟
    




(三)、广告情节


    街头,一位衣衫破旧的老艺人忘情地拉着小提琴。他的身前,穿着暗淡背带裤、留着披肩发的小小女孩好奇地看着他的一举一动,看着那在琴弦上舞动的琴弓,好奇流畅华美的乐曲是如何从琴弦和琴弓中源源不断地流淌开来,沁人心脾。老艺人给了小女孩一个温暖鼓励的笑容。


    镜头一转,汽车喇叭刺耳地响起,可是拎着琴盒和书包的已经长大的女孩走在汽车前,毫无所动,听而不闻。另一个马尾女孩气势十足地站在低头垂坐的她面前,语气尖刻,言辞刻薄:“丑小鸭也想学飞,聋子也想要学小提琴?你疯了吗,为什么不学点别的东西呢?”在双人练习中,马尾女孩恼怒地在钢琴上随手一砸,随即站 起身来推倒了她的乐谱架并转身离开。白色的乐谱纷飞散落一地,仿佛她失落无依的心情。她做错了么?她不应该学小提琴么?“你只是在浪费大家的时间!”她被下了如此的断语。被一个人留在教室里的女孩看着课桌上的小提琴,哽咽着,却出不了声音。
    





    街头,衣衫更加破旧了的老艺人还在拉小提琴。一曲演罢,老艺人鞠躬为礼,路人纷纷鼓掌。围观者渐渐散去的时候,女孩静静地站在人群后。老艺人蹲下身子收拾东西,看到了远远站着的她,老艺人做了个拉琴的动作:你还在拉小提琴么?女孩的委屈再也不能隐藏,渐渐从心底涌了出来。站在路边,低头哭泣。老艺人同女孩坐在街沿,女孩哭着伤心地比划——为什么我和别人不一样?老艺人微笑着,不熟练的手语慢慢地回答:


    为什么……你……必须和别人一样?


    女孩疑惑的表情,老艺人微笑着,继续比划:


    “音乐,是可以被看见的。”他用双手托着小提琴,郑重地交到了女孩的手里。“闭起眼睛,”老艺人的手划过面前,仿佛眼睑轻轻闭起。“……然后你就会看到。”


    女孩站在楼顶,左肩托架着心爱的提琴,轻轻地阖上双眼,迟疑地拉动琴弓。真的,她看到了,那音乐的世界广阔无垠,仿佛行走在一望无际的草原上一般的自由; 而她在音乐的世界里,仿佛划过她低垂指尖的初生春草一般青涩。她开始在楼顶练习小提琴,正如马尾女孩恍若公主一样在条件优渥的家中、在指导老师的指点下练习钢琴一般。她们共同的梦想,就是能参加在大剧院举办的经典音乐会。


    甄选的那天,女孩抱着琴盒站在门外静静等待,马尾女孩看到她的时候,眼神中满是惊讶、不信和恼怒。为什么,凭什么,她竟然还没有放弃小提琴的梦想,她不过是个听不见音乐的聋子而已!在马尾女孩刻意的挑衅中,女孩的提琴失手摔下,而肇始者毫无歉疚之一,反而更加咄咄逼人。面对欺压和排挤,女孩并没有屈服和放 弃。她抬起头来望向窗外的眼神,依然明亮而坚定。


    她仍然在天台上练习小提琴,和老艺人一起进行街头表演——小提琴,是她的快乐,她的友情,她的梦想——甚至,也是老艺人的。在音乐中,她笑得纯真而开朗, 那样温暖纯净的笑容,甚至令坐在豪华私家车中路过的马尾女孩惊讶,且,嫉妒。回家之后,马尾女孩咬着牙拼命地练习钢琴。她对着指导老师发脾气,琴键上十指如飞,乐曲激烈一如心境:家庭出身或是先天条件,她无论哪一方面都比那个聋子好,怎么可以就这样输给她;绝不,绝不!一个人的不甘映衬着另一个人的平和, 一个人的扭曲映衬着另一个人的平静——直到,在街头,拉着小提琴的她和老艺人被几个街头流氓缠上,他们被推来搡去,老艺人为了保护她挨了打,而她视逾生命的小提琴跌在地上,摔成了粉碎,发出了最后一声悲鸣。


    恰与此同时,大剧院里,马尾女孩的钢琴独奏出最后一个音符。


    结束了,观众们为着她高超的技艺鼓掌。主持人也出来感谢她作为压轴戏的精彩表演。正在主持人要宣布音乐会结束的时候,有人匆忙提醒,于是,音乐会临时增加 了一位表演者。这最后一位演奏者站在大幕边,手里紧紧地抓住了已经碎得不成样子的,用胶带勉强粘合起来的小提琴。指节,因为用力而发白。


    她一定要取得成功。


    正如她在老艺人的病床前默默地发誓,这次表演,她一定要参加,而且,一定要成功。


    她左手举起了小提琴,在肩头架好。


    老艺人的手划过面前,仿佛眼睑轻轻闭起。“音乐,是可以被看见的。闭上双眼,你就会看到。”


    她合起双眼。


    右手擎弓,轻轻拉起。


    音乐,从那陈旧而破碎的小提琴中婉转如水流。原本已经失去兴趣的观众们顿时精神一振。


   《卡农》。


    那风一样自由风一样轻灵风一样不羁风一样奔放的音乐啊,她已经不仅仅是在用手来演奏,而是将全身心都投入了音乐的世界中——在音乐的世界中,没有被讥讽的辛酸,没有被迫放弃的不甘,没有被权势欺压的痛苦,也没有身体缺陷的天堑——世界那么大,天与地之间只有她一个人;世界又那么小,仿佛将蝴蝶紧紧包裹住的蛹茧。云开破日,青涩的小蝴蝶挣脱了蛹茧的束缚振翅飞舞,广阔的原野上,蝴蝶翩跹着飞向温暖和煦的阳光……


    音乐嘎然而止。


    她太过投入,连头发都散乱。


    台下的观众们大张着嘴,呆若木鸡,毫无反应。


    良久,有人带头站了起来鼓掌。几乎是同时,人们仿佛被惊醒,所有人都跟着站了起来,为她鼓掌。


    马尾女孩站在人群中,表情复杂。


    聚光灯下,即使天生残疾,她终于找到了属于她的音乐世界。


        潘婷LOGO与广告语出现:you can shine!
        
        (广告观看网址:http://v.youku.com/v_show/id_XOTYyNTk2NzI=.html)






二、广告定位


    潘婷是宝洁旗下四大洗发水品牌之一。品牌风格来自于希腊女神般优雅高贵的感受,以地中海微风为设计核心的新品牌标识,表达了潘婷品牌不仅仅要致力于健康秀发的科技研究,更加代表了美与高贵的风尚。


    《you can shine》是潘婷在泰国的商业广告。由泰国Grey(葛瑞)广告公司制作。它以you can shine的主题,体现了潘婷在新一轮营销大战中,从巩固发根,到闪亮秀发,再到耀眼人生的主题变化。该广告没有在泰国电视媒体中播出,而是通过互联网传播,在世界各地流通甚广,出现了泰语版、法语版、德语版、中文版等。


市场定位


    经过多年的积淀,潘婷已经在全球消费者心中成功地塑造完美女性、美丽与智慧的形象。


目标群体
    广告是泰国潘婷制作,但其目标群体以泰国消费者为主体,但又不局限于泰国。


    此外,潘婷属于宝洁的中高端产品,主要用户是少女、职业女性,有一定的知识水平和消费能力,有品味。


三、作品评析


(一)、故事情节——扣人心弦


    在短短的四分钟内,广告为观众呈现了一个相当完整的故事。犹如励志电影一般,从伏笔,发展,转折,高潮,典型的人物性格,激烈的矛盾冲突,可以说一切符合戏剧的元素都在本片中一一呈现。开场的悲剧化色彩浓烈,聋哑的小女孩和落魄的流浪艺人同样都是悲剧的代表人物。而最后的高潮运用了很多意象化的景物,旷野,蝶化,朝阳,都预示了一个新的方向。


    而观众在经历四分钟的情感波澜之后,小女孩在音乐中获得幸福的结局让观众可以带着安慰离开。此时出现最后一幕——潘婷“you can shine”,将观众彻底征服。
        
(二)、视觉效果——唯美感人


    色彩方面,广告以淡灰色为主色调,期间又用红色上衣表现女配角的傲气,绿色的原野表现女主角的对生活的漫想,还有最后黄色蝴蝶破茧而出,舞台上端曙光闪耀,无不为这原本灰色的生活增加变数。


    动作方面,广告充分利用视觉化的表现手法,通过细节特写,例如那支破碎后又粘合好的小提琴,音乐会的海报,三位主人翁温柔怜爱、迷茫悲伤、与不屑妒忌的眼神对比,细腻温婉。而最后女主角独奏的一段,其秀发与音乐的夸张起伏将这个广告推向了高潮。它没有潘婷传统广告中拨弄秀发的动作,却让女主角的一头秀发随着音乐起舞,仿佛头发也有了生命,在不息的抗战。


(三)、音乐的力量——卡农


    广告中的主题音乐——卡农,以100多种变奏,展示了凄苦、无奈、隐忍、坚毅、奋发、新生、欢快、感恩、幸福等情感元素,可以说是本广告最出彩的地方。每当音乐声想起,蓬勃的生命力总能让所有心跳随着颤抖。而最后女主角将所有积聚的情绪在音乐中爆发,再戛然而止,让广告观众与片中的观众一起为之鼓掌、释怀。


(四)、网络传播——视频营销


    该广告的长度并不适合在电视媒体中播放。但它以完美的故事情节和励志主题,在网络上流传甚广。


    全球网络使用者中,年轻人是主力军。而其中的年轻女性,特别是职业女性,正是潘婷品牌的目标受众。所以网络的传播形式一方面有利于广告的完整传播,可以为观众展示一个完整的故事情节,另一方面也可以较大范围地接触到品牌的潜在消费者。


(五)、励志主题——摈弃商业味


    广告中浓烈的商业味常常会让消费者反感,甚至产生抵触情绪。该广告除了最后一幕画龙点睛地出现潘婷的LOGO ,全片都没有对品牌质量、品牌优势进行大事渲染。然而,正是女主角从头到尾披着潘婷广告的经典发型,还有最后的秀发飞扬情节,在潜移默化之中,让潘婷与励志人生一起进入了观众的心理。这样的传播效果更深刻、更牢固。


文章来源:豆瓣


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