搜索引擎优化（SEO）

有时仅拥有一个拥有丰富内容的优秀网站是不够的。即使您做对了一切，您仍可能落后于更强大，更快，资源更丰富的竞争对手。在几乎所有行业市场中，SEO都不仅仅是改善您的网站，还在于击败其他网站。如果要获胜，您要做的不只是在页面上写文字。为了击败竞争对手，您必须发布资源。以下南京SEO专家对内容SEO的看法。

SEO不会在真空中发生

为了成功搜索，您需要确保您的网站，内容和品牌最适合您的受众需求。您需要被发现并被选择。这需要时间，精力和资源。

但是，您并不是唯一尝试改善内容的人。您的竞争对手也在努力改善其网站，页面和品牌。根据您的细分市场和位置，可能会有数十家其他公司可以满足您的受众需求，或数百个，也许数千。

这些竞争对手中有许多都有目标，目标和团队。其中有些人的生计与他们的成功息息相关。其中一些是巨大的生意。他们都没有停下来。他们都渴望获胜。

但是，当您的利基市场中的用户进行搜索时，百度只会显示这些企业中很小一部分的内容。甚至更少的结果将被点击。在许多情况下，只有一个获胜者。

因此，即使您遵循世界上所有最佳SEO建议，您仍可能会失去拥有更好的网站，更好的内容和更强大的品牌的竞争对手。也许他们比您花费更多的时间，金钱和资源来改善其SEO。如果真是这样，那么随着时间的推移，差距只会越来越大。

在竞争激烈的市场中，SEO不仅仅是改善您的网站，还在于击败竞争对手。这是为生存而战。

为了赢得胜利，您必须在人群中脱颖而出。您要做的不只是写更多的帖子和优化更多的页面。为了赢得胜利，您必须发布资源。

好的内容可能不够好

由于网络营销的初期，我们已经有一个相对公平的竞争环境。互联网的一大优点是，小型企业可以通过在其专业领域内撰写引人注目的，相关且有用的信息，在搜索结果中与巨头竞争。

在某些情况下，小型，本地，独立的站点所有者可以通过撰写真实，充满激情的有关其手工艺品的内容来击败大型企业和全国性连锁店。我们看到了许多示例，这些示例中，用户（以及搜索引擎）通过大公司通常提供的通用信息来奖励其引人注目的产品信息，详细的操作指南和文章。

但这并非总是如此，可以花大量的钱来简化编写和发布高质量内容的挑战。大规模生产和内容生产外包是大型，资源丰富的组织的普遍做法。通常情况是，公司规模越大，他们不得不投入更多的资源来编写页面（即使他们将工作外包），又淹没了其他网站。

这意味着，无论您是博客作者，面包师，设计师，还是大企业，仅靠“成为好人”或“做SEO”都是不够的。您的页面和内容必须与您所在行业的所有人竞争，并且您必须击败所有人。

为了赢得胜利，您必须解决搜索者的问题

这是一个有用的心理模型，假设您要排名的每个关键词（或关键词短语）至少代表一个问题，并且其中许多问题代表需求，欲望或问题。

为了被发现并赢得搜索，您需要在互联网上拥有一个最好的页面，以帮助用户解决他们的特定问题。

但是，这是什么意思？这与普通的SEO建议有什么不同，后者建议您“撰写出色的内容”？

为了使之实用，我们将提供一个示例。

个人室内设计工作室介绍

张丽经营南京独立的室内设计业务。她希望增加受众群体和销售量，因此她将SEO用作营销渠道。

在过去的一年中，她每周花几个小时撰写有关她的最新项目的博客文章，并描述她的产品和服务。由于她在优化网站和内容方面所做的辛勤工作，因此访问她网站的流量稳定增长。

但是现在她的成长开始趋于平稳。她认为更大的竞争对手的排名要比她高，而且她不确定移动端需要做什么。

饱和问题

她的问题的核心在于，她已经接触到了这个目标市场中的每个人。她已经在本地搜索（例如“南京室内设计公司”）和专门针对她的业务的人中排名。但是，对于她的产品和服务进行更广泛或更通用的搜索（例如关键短语“客厅布局建议”），她无处可寻。

要了解原因，我们需要考虑受众搜索方式背后的意图以及这些人所遇到的问题。

让我们以关键词“装配式橱柜”为例。在搜索引擎中输入此字词的搜索者实际上可能表示“橱柜的价格是多少？”或“定制橱柜有哪些种类？”甚至是“10平米厨房可以安装哪种橱柜？”。所有这些问题都代表一个奇异的问题，搜索者不是市场专家，他们也不知道选择什么。

在现实世界中，人们很少会决定购买一些家具然后行动。他们更有可能从搜索有关类型，颜色，材料和其他主题的问题开始。他们进行研究，并试图了解他们的选择。

她的内容和观众的需求不匹配

张丽一直在撰写的产品页面和博客文章旨在展示她的产品和她的经验；它们并非旨在回答此类问题。对于试图了解问题的用户来说，它们可能不是“互联网上最好的页面”。

在这个“研究阶段”中搜索的大多数人还没有准备好购买，因此搜索引擎不太可能在其结果中显示许多产品页面或商店。它将支持信息资源，指南和媒体。

提出此类问题的人们不太可能发现张丽的页面。搜索引擎将显示竞争对手，家用家具连锁店或垂直行业门户的网站，这些网站在SEO和内容上花费的时间和金钱要比她多，或者提供的内容，建议和媒体类型不是她所愿意的。

当这些人做的知道自己想要或需要什么，是准备花钱的时候了，但对于张丽来说已经太晚了。许多人已经在他们经过的站点和渠道中找到了灵感，解决方案或其他业务。他们将解决他们的问题，而无需寻找特定的本地企业或访问张丽的网站。

那么，她如何竞争？

作为该领域的专家，与许多竞争对手相比，她更能够更好地回答听众的问题并解决问题。但是要做到这一点，她将不得不产生不同类型的内容。与当前页面相比，她需要做得更深入，更有趣，更吸引人，更有用。

例如，最简单的版本可能是回答所有这些问题的指南，并且比其他任何竞争资源都做得更好。这可能意味着编写长篇内容，制作视频，创建交互式工具，或将其中每一种组合在一起。

与日常内容相比，像这样的资源更有可能获得链接，分享和参与，她需要提高其知名度，这是她需要的。

在最好的这个版本中，最有可能改变她的知名度，排名和业务，将是一块“10X内容（内容质量比给定关键短语或主题的搜索结果中目前能找到的最佳结果高10倍。）” -比她的目标关键词目前最好的结果至少十倍更好的资源。在张丽的室内设计细分市场中，这可能是丰富的，交互式的，重媒体的浏览体验，不仅仅是文字产品指南。

当然，不管她的野心有多大，她仍然需要考虑SEO。内容制作过程应从关键词研究开始，并且仍然需要正确掌握所有基础知识。但是，与她的日常内容不同，她需要超越一切，以确保它全面回答听众的所有问题。

如果她创造出的东西真正地好，有用和有帮助，那么就有机会赢得联系，社交放大以及在竞争中胜出所需要的积极的用户信号。

她必须创建具有不同目标的内容

到现在为止，张丽的大部分内容都是为了对相关关键词进行排名而写的，然后试图说服访问者她的产品和服务是他们的最佳选择。

但这个新类型的内容的目标不是要说服人们购买-这是使一个资源，其用户将书签，链接，和大家分享自己的朋友，当他们有问题。请记住，大多数此类受众尚未准备好或不愿意购买-他们仍在提出问题并了解他们的选择。

因此，对于这种不同的内容，她需要更加公正。回答听众的问题意味着不要试图卖给他们，也不要试图说服他们她的产品是回答他们问题的最佳答案。

相反，她必须真正地帮助受众，并为他们提供最佳答案。有时候，这可能意味着帮助他们解决没有她的问题，甚至将其发送给竞争对手。

那些访客不向她购买商品，即使他们不是她的核心受众也没关系。因为随着时间的流逝，她所获得的内容的链接和引用不仅有助于她的SEO，而且还可以提高她的品牌知名度。然后，当用户准备购买时，他们就更有可能想到她或推荐她。

解决问题需要大量资源

创作这类内容需要大量时间，研究，精力和专业知识。这可能意味着，您无需花费一个小时来编写页面，而需要花费十或一百个小时。也许更多。

这是一个很大的问题，而不仅仅是写作时间。仅仅编写更多内容是不够的，因为大量的文本可能对您的听众来说不是一个好答案。创建真正有用和有价值的东西意味着要做的不仅仅是编写页面。

为了赢得胜利，您必须精心制作和发布资源。因为，很有可能，您的竞争对手中至少已经有一个。他们已经在您的利基市场赢得了消费者的青睐，他们将不再寻找并找到您的网站。与他们取得联系，社会股和牵引，进一步推动他们进一步前进在搜索结果中。

如果要增长，就必须创建这种内容。

如果您代表的是小型企业或独立的网站所有者，那么这无疑是不切实际的要求-尤其是考虑到这些部分通常是多个人的工作。您需要来自设计师，开发人员，作家，主题专家等的意见，否则，您的内容可能会变得平淡。

这是很多工作，对吗？好吧，也许不是。

如果您是从头开始的话，这只是很多工作

在我参考的示例中，常见主题之一是这些片段通常看起来，感觉或行为不像常规的“页面上的文本”内容。它们具有结构，布局和设计组件。

对于发布这类页面，这通常是最可怕，也是最耗费资源的要求之一。

直到最近，这还是最大的障碍之一，阻止了规模较小和独立的内容创作者与资源更丰富的竞争对手竞争。

但作为提供给我们的工具继续变得更加强大，直观和方便，这样的内容可以成为很多不太具有挑战性的产品。

您仍然需要艰苦的工作来思考和创作内容，但是过程的构建部分变得越来越容易。实际上，当发布10倍内容所需的技术资源完全枯竭，大小企业之间的竞争水平变得更高一点时，我们可能还差得很远。

改变角色和工作流程

从写作转向出版是一个巨大的飞跃。这意味着要更改流程，思维方式和技能。

仅仅写作，仅仅成为作家是不够的。如果您想增加知名度，则需要离开舒适区并考虑布局，用户体验和设计。

您的写作环境需要从从Microsoft Word开始（然后将内容粘贴到CMS中）转变为直接在编辑器中工作。因为您需要在编写内容时对内容的结构和布局进行组合，因此需要将其作为组合的迭代过程的一部分。如果事后添加结构或内容，将很难产生10倍的资源。你如何展示内容，需要在并行考虑。

所有这些都代表着工作流程的艰难转变。最好的写作发生在一个人“处于区域内”且不受干扰的情况下。必须一起编写和考虑布局是一个复杂的过程。但这就是打败竞争对手的方法。我们需要重新培训自己，以利用这些新机会。

所有这一切可能让人感到不舒服。这对我们当前编写和发布内容的方式造成了极大的干扰。但是竞争将推动变革。由于其他网站所有者会利用这些工具，因此，如果您选择不这样做，您可能会被抛在后面。

“这不公平”

如果您只想编写出色的内容，那很好。您仍然可以接触，帮助和转化您的受众群体。

但是，如果你想增加你的范围在竞争激烈的市场，但真的不希望去想块和布局，你必须过度投资巨资在搜索引擎优化的其他领域，以吸引，说服和转化的受众群体-因为当您与竞争对手的网站抗衡时，您的网站和内容相对于听众而言会比较冷淡。

这不一定公平。如果您拥有市场上最好的产品或服务，但是您不能（或选择不投资）来创建丰富的，“漏斗之巅”的问题解决内容，那么您将在与人竞争中挣扎谁做。

在理想世界中，您会自动排名第一。但是百度是一个不完善的系统，它依赖于内容（以及用户与之交互的方式）作为质量的鉴定。这种情况不可能很快改变。所以现在，您必须遵守他们的规则。

下一步是什么？

如果您正在阅读这篇文章，您将比许多竞争对手都有优势。您可能有一个网站，并且您熟悉内容编辑器。这为您提供了一个良好的开端。丰富，互动，解决问题的内容使观众感到惊讶和喜悦，这使他们记住，喜欢和推荐您。增加您的知名度，排名，流量和收入。开始操作吧，因为如果您不这样做，您的竞争对手就会超越您！