网站排名不好？最新SEO优化的关键改变
最近一项数据显示：70-80% 的用户在搜索时，会直接忽略广告并直接前往自然搜索的结果，这让付费广告的效益远不如以往。不如预期的广告效果成为了现今网络营销的关键痛点之一，追求网站流量的品牌与企业不得不将投资目光转向SEO。但是SEO随着演算法与消费者搜索习惯的转换，整体架构与策略其实已有根本性的改变，你的网站若没有跟上SEO趋势，很难在竞争激烈的排名中脱颖而出。
这四个SEO关键改变分别是：文字搜索、图片搜索、语音搜索、移动设备搜索。一起来看看如何利用这四大关键来提升你的SEO策略吧！
搜索习惯的革命
想想以往我们在百度搜索时，是不是常使用广泛的关键词组去拼凑问题呢？譬如：『推荐餐厅』『好用面膜』所以过去的SEO策略就是围绕在单一的关键词延伸一篇文章来帮助排名，这样的方式可以达到成效。
但是现在消费者的搜索行为变得更加直观、更倾向于完整地描述问题，使搜索趋势转变为主题导向，而其问题又会依据地点、时间与情境改变，百度在过去几年的SEO更新也一直专注于理解我们使用的自然语法而非零散的关键词，在搜索上让主题导向逐渐取代关键词导向。
简单举例来说，如果我人在南京，想要找一间咖啡厅消费，可能会这样搜索：
- 过去逻辑（关键词）：南京咖啡厅
- 现今逻辑（自然语法）：我该去哪间咖啡厅
这样举例还算清楚吗？大家过去的搜索习惯会将问题拆解成几组关键词搜索查找答案，现在则是觉得即使不替搜索引擎拆解关键词，AI 也能知道我的目的，且提供我想要的结果。
这个改变会颠覆以往追随的内容策略与网站架构，也***了主题式群组架构（Topic Cluster）的崛起。
什么是主题式群组架构
过去的SEO策略与网站架构
要知道什么是主题式群组架构，以及它的优点，我们先用一张示意图来看看过去SEO大致上是怎么做的：
以往的网站架构可能是官网->资讯栏目-> 文章，SEO策略就是利用一篇篇的文章去追着不同主题的重点关键词与长尾关键词跑，试图抓住消费者的搜索趋势和流量，而到最后内容就像上图的小色块一般变得重复性高又凌乱，彼此连结又错综复杂，导致算法不容易去判别文章与文章间的相关性， Topic Clusters可以怎么解决这个问题呢？马上来看看关于它的介绍。
认识Topic Clusters
如上图所示，一个主题式群组架构会包含三种元素，中心的圆圈是支柱内容（pillar content）或称支柱页面（pillar pages）。它会是一个会广泛涵盖与某主题相关内容的页面，可以把它假想为某一个主题的摘要，从它延伸出群集内容（cluster content），也就是那些较细节、深入并锁定长尾搜索的文章们。支柱内容/页面会有超链接（Hyperlinks）至群集内容，而群集内容也会有超连结回到它们。
网站的架构也就会演变成下图：
主题式群组架构的优点
如此一来，网站架构更加清晰，也因为支柱页面与群集内容的内部连结，搜索引擎更容易判别内容的相关性，而当其中一个页面获得较高的分数时，因为那些连结的关系，整个主题式群组架构内的页面之SEO分数也会受到正面的影响。
不能忽略的图片SEO
百度在图片搜索功能上做了微幅的调整，而这却显著地提升了图片SEO的必要性。当用户会想要去看完整规格的图片时，他们更容易点击进图片的来源网站，这也表示图片搜索已经成为另外一个引导流量的重要管道。
优化图片SEO的小技巧
讲到这里，顺带说一下图片SEO的一个小技巧。
大家都知道最基础的方式就是透过Alt（图片替代文字）与档案名告诉它搜索引擎这张图片是什么。不过还有一个地方我们可以运用，那就是在撰写页面内容时，我们可以在图片附近写下一些与alt 与图片排名相仿的文字或关键词，这样百度会更知道网页内容的与图片的相关性，图片的排名就会往上提升啦。
另外也和大家提醒一下， 百度能够索引(index）的图像类型包含BMP、GIF、JPEG、PNG、WebP 和SVG，所以在挑档案的时候记得注意一下它是不是这几种档案类型。
移动设备搜索称霸
百度算法更新中，提高了网页对移动设备的友善度对排名的影响。这项更新为对移动设备友善的网站加分，而同时也降低了那些不利于透过移动设备浏览的网站的分数，是百度将重心移往移动设备搜索的开端。
至2019年，移动设备已经占了百度近60% 的总搜索量，他们也已经将注意力转移至移动设备的索引上。
充满潜力的语音搜索
在2020年，语音搜索已经占总搜索量的50%。
从网页搜索就知道，消费者的搜索习惯越来越直观，这也或多或少带动了语音搜索的趋势，大家觉得直接用语音问问题，是不是比打开手机、开浏览器、然后打字搜索更直觉多了呢？而使用语音搜索时，主要都是使用疑问句，关键词搜索的可能又更小了，主题导向的策略更显重要。
在过去几年，天猫和百度等互联网巨头都发布了和语音搜索有关的语音设备。再加上原本既有的Siri, 小爱和小度，语音搜索将会越来越普及，语音搜索也达到了总搜索量的二分之一。
当然语音搜索科技的确还需要进步，但未来的语音搜索只会比文字搜索更简单直观，营销人员该准备好这项新兴趋势在SEO上的应用。
2021 SEO重点整理
以上是四个对以往SEO策略有冲击性影响的改变与趋势，在这边稍微重点整理一下：
- 主题导向搜索会取代关键词搜索, 主题式群组架构是一个有效的应对方法。
- 片搜索成为另一个重要的流量来源。
- 移动设备搜索量超越电脑。
- 语音搜索量将继续成长，搜索方式以疑问句为主。
SEO的世界一直在变，我们只能一直不断地吸收新的知识并调整自己的策略，若想看到更多SEO或是网络营销相关的文章，欢迎关注我们。
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SEO搜索引擎优化的6大关键基础知识
搜索引擎优化并不是一种迷人的SEO营销形式，因为它往往需要数周乃至数月的时间才能看到一些效果，对于SEO新手来说，等待是整个优化过程最为漫长和可怕的事情，但是，每天花费数分钟专注于采取一些基本步骤来进行搜索引擎优化，你可以提高自身的基础知识，并获得成功。
靠前步：网站优化SEO基础
加入百度站长平台，添加百度统计工具。
1.服务器日志。
2.Sitemap: Sitemap制作。
3.robots
4.hl、h2标签，使用黑体。
5.死链接。
6.死循环。
7.首页www和不带www,解析，301重定向。
8.www与/index.html,删除页面或301重定向。
9.nofollow 使用。
10.URL字母一律小写。
11.tag页面的URL中文化或拼音。
12.URL伪静态（如果收录好，则无须修改）。
13.绝对路径与相对路径。
14.目录形式与文件形式，URL加/。
15.网页层级：小站3层以内，大站不限，逻辑清晰。
16.新站：URL的层级、命名规范化。
17.改版：原URL不变，做301到新站。
18.面包屑路径使用。
19.图片导航/文字导航：导航栏必须含有关键词。
20.入口：非常重要，增加核心词/列表的入口，除了在首页增加文章入口，在文章页通过锚文本增加入口，通过丰富的内容，达到收录增加的目的。
21.首页：导出外链不超过100条，尽可能使二三级热词出现在首页，也是入口问题。
22.列表页：增加两三段原创文字描述。
23.列表翻页：如果多，做成两排，也是增加入口。
24.文章页相关调用：必须调用相关文章，每篇文章调用10-20篇，按关键词调用，但必须随机，目的是增加页面关键词密度，同时去噪化。
25.相关产品链接：增加入口。
26.文章页尾部：相关推荐，每次推荐几篇，也是随机。
27.蜘蛛陷阱：flash、图片、js调用、session ID.各种跳转、frame框架、必须登录、导航栏js、必须使用cookies。
28.站点尺寸：如果网站关键词过多，尽量建立多个列表，让网站貌似非常强大。
29.二级域名：小站不使用，大站或人手多必须用，对排名有优势。
30.html正文位置：最好在前100行出现。
31.alt属性描述。
32.LOGO的alt描述，靠前次很重要。
33.浏览器的兼容性。
34.代码优化：冗余代码去掉，如对css的颜色、字体、大小重新定位。
35.表格/嵌套：去掉。
36.外包文件：html只写一条代码，调用其他的外部文件即可。
37.css出现在html后面：title等文字在100行以内出现。
38.网页GZIP压缩。
39.页面大小优化：100k以内。
40.W3C/mip标准化
41.检查作弊。
42.检查隐藏页面。
43.排除密度作弊,大量堆砌关键词。
44.黑链或被惩罚。
45.合并过多js调用。
46.检查域名劫持。
47.代码漏洞，网站被挂木马。
48.敏感词过滤。
49.网站打开速度、美观设计。
50.UED,考虑产品匹配、推荐等因素。
51.首页关键词密度：3%~11%。
52.正文已经删除，但URL还能打开。
53.要优化的登录页出现在首页左边最前边，不重要的靠后。
第二步：域名/服务器
1.域名到期：如果没有3年，立即续费3年。
2.备案。
3.服务器/空间速度。
4.主机所在IP。
5.服务器物理地址。
6.服务器稳定性。
第三步：关键词布局与登录页优化
1.词库整理：用相关工具整理好行业词库。
2.分类：对关键词的热度进行评估，分成A、B、C三类，分别在首页、 列表页和文章页布词。
3.登录页：对于已有的页面，用命令寻找登录页，并对登录页进行布词。
4.入口：关键词是否有入口。
5.重复元：修改重复的title和description。
6.title撰写技巧如下。
①关键词进行分词，根据重复率，撰写title。
②title里最重要的词出现在最前面，以此类推。
③核心词重复两三次，通用词首尾通顺。
④title必须读得通。
⑤针对百度的title,做泛匹配。
⑥针对谷歌的title,做精准匹配。
⑦title要能彰显品牌、促进销售。
⑧title不超过30个汉字，最长不超过40个汉字，即80个字符。
7.keywords：可不写。
8.description撰写技巧如下。
①根据title中的核心关键词，description对每个词重复两三遍。
②description必须原创。
③description做泛匹配。
④description重点是彰显品牌优势，吸引点击，不一定要读的通。
⑤不超过200个字符，不超过100个汉字。
9.title和description不要刻意堆砌关键词。
10.连字符使用：_、|、—等都可以。
11.首页/列表/文章页title：首页建议做A类词，列表页建议做B类词和相关词，文章页做长尾词。
12.首页title/description:需要人工撰写。
13.列表页title/description:列表页根据跑词，可以布置1-3个词，网站可以根据常用词，通过技术批量修改。
14.文章页的title/description: title使用文章的标题+网站名的形式， description使用靠前段话。
第四步：网站内链优化策略
1.确定客户编辑队伍：如有团队，直接培训；如没有团队，匹配对应编辑。
2.内链增加策略：确定网站原创/复制的比例和每月更新原创比例。
3.CMS系统：网站如果没有更新文章系统，增加开源cms系统。
4.评论功能：针对单纯的产品页面，增加评论功能，并保证每周更新两次评论。
5.文章更新频率：稳步并坚持。
6.文章标题：必须原创并含有两三个关键词，文章标题可参考百度知道等。
7.文章靠前段：前50-100个词中务必出现两三次关键词。
8.文章靠前段：必须是原创。
9.正文：必须原创度超过60%,且必须读得通。
10.文章必须有好的用户体验：真正站在用户的角度撰写，满足用户的需求。
11.关键词密度：3%-20%。
12.使用拆词法、近义词与相关词。
13.内链分配：内容页与内容页相互链接的同时，也要与首页以及列表页有链接。
14.锚文本：每个页面导出锚文本不超过5个，其中一个首页，一个列表页，两个文章页。
15.锚文本位置：多样化且随机。
16.锚文字：多样化，且有20%的近义词。
17.锚文字前后具有相关性。
第五步：网站外链优化策略
1.根据竞争对手外链，执行外链增加策略，含数量、质量、锚文本, 进度和检查。
2.与各种高权重平台合作，比如买某个论坛的板块包月，买二级目录发外链，买高权重二级域名等。
3.分类目录：百度寻找并洽谈添加。
4.百科：soso百科和百度百科，手工或购买（某宝有很多人出售）。
5.博客：根据关键词数量，每个项目准备50个博客，其中4大门户共计10个，高权重或相关博客和秒收的博客40个，并开始更新博客。
6.论坛：根据关键词在百度排名前20页的相关论坛，寻找并注册可以铺外链的论坛。
7.百度知道等SNS网站。
8.高权重平台：重点是知乎、豆瓣、美篇、简书、一点资讯等。
9.商业站：58、赶集、行业分类信息。
10.新闻稿链接：相关性与广泛性。
11.不合理的导出外链：链接到被惩罚的网站。
12.友情链接：首页友情链接还是全站，如是全站，必须做成首页导出外链。
13.出链：新站，链接到知名的相关网站，会有好的排名。
14.外链靠前要素,必须相关。
15.外链第二要素，稳定性。
16.外链第三要素，自然性。
17.外链网站本身权重：比如在百度或谷歌获得很高权重。
18.PR：各种PR值都有。
19.外链域名：域名的广泛性，gov、edu、com、org等都有外链。
20.外链网站：网站外链种类的广泛性，博客、论坛、新闻站、社会化媒体、商业网站等。
21.新旧网站：有新的网站，也有旧的网站。
22.外链IP：不能全部在同一服务器。
23.锚文本：具有相关性。
24.锚文本：必须含有关键词。
25.锚文本：锚文本自然且分散。
26.锚文本：文本前后相关性。
27.锚文本：与所在网页的相关性。
28.锚文本：与所在网页的原创度。
29.锚文本：出现位置多样化。
30.锚文本：一个页面导出锚文本不超过3个。
31.外链必须是收录才有效。
32.提及页面的链接位置。
33.提及页面的关键词密度。
34.提及页面的html标题。
35.导出链接不能过多。
36.检查外链网站的快照与收录。
37.检查外链网站本身是否作弊。
38.不要购买垃圾链或黑链。
39.提交知名分类目录。
第六步：执行、检查与反馈
1.网站基础优化执行、监督与检查。
2.网页标题修改等监督与检查。
3.文章更新、原创度与检查。
4.每天外链更新、通过率、删除率、收录率与检查。
5.奖励与惩罚，达成高质量外链°
这些数据能够帮助您了解搜索引擎优化工作，随着搜索引擎优化过程的成熟，应该开始寻找更深入的指标，比如每月数据对比和同比变化，SEO是任何营销活动的重要组成部分，遵循这些SEO基础知识将助你快速了解SEO优化。如果网站内容比较多，你想持续性做大做强网站的话，可以考虑开设二级域名开启分站。你的重心慢慢的开始从SEO转移到了业务合作，人脉交流，圈子社群去了。