李宁——作为中国本土的运动品牌行业老大，其广告语——李宁一切皆有可能。可以说是相当的脍炙人口！李宁广告语换过不下7次。从最早的“中国新一代的希望”到“让改变发生”，李宁品牌的独特内涵慢慢的积淀出来。下面一起来看看各时期的李宁广告语吧！
各时期李宁广告语 从广告语看品牌发展
1、中国新一代的希望
这是第一个李宁广告语。李宁最初定位是运动时尚的体育品牌，成为人们生活中不可缺少的一部分。从定位来看，李宁应该是时尚的、休闲的、亲和的。虽然这句广告语似乎跟时尚搭不上边，稍显保守，但是作为中国本土品牌，这个广告语还是很适合当时受众的审美标准，比较令大众接受的。
2、把精彩留给自己
有人认为这句李宁广告语跟从耐克“just do it”的嫌疑，无论是从LOGO，还是广告语，骑士本人觉得李宁并不是要模仿跟从，只是还未建立自己品牌定位上的差异化，“把精彩留个自己”强调个人主义，很符合当时目标受众的心理。
3、我运动我存在
4、运动之美 世界共享
从这里开始李宁开始确定运动品牌的定位。2005年，李宁公司成为NBA官方合作伙伴；2006年，李宁公司成为ATP中国官方市场合作伙伴。但是这两句广告语实在不能说是精彩，也很难分辨李宁到底走的是高端还是低端。
5、出色，源自本色
也许是夹在高端与低端间的尴尬，李宁开始想塑造高端运动品牌，这句广告语正确地传递了“我的产品出色”的信息，却没有解释消费者为什么要买李宁。不像“just do it”“滴滴香浓” “钻石恒久远，一颗永留传。” 这些广告语，简洁凝练、新颖独特，富有情趣。
6、李宁——一切皆有可能
这是最为大众熟悉的一句李宁广告语，也伴随着李宁的快速增长。“一切皆有可能”是运动者的心声，是年轻人的心声，是中国人的心声！这个时期的李宁似乎找到了真实的自己，迎合了消费者心中真切的呼唤。
7、让改变发生 Make The Change
经过市场调研和无数次讨论之后，李宁公司还是决定挑战菲利普?科特勒先生的忠告—“建立定位以后再去改变它将是无比艰难的。”2010年6月30日，李宁举行新闻发布会，宣布新logo将代替其其沿用了多年的旧logo。与此同时，推出了新的广告语——“make the change”以铺天盖地之势迅速占领了电视、地铁、网络等媒体。